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数字营销方案设计2025年企业转型可行性研究报告

一、总论

（一）项目背景与提出

随着全球数字经济加速演进，数字营销已成为企业提升核心竞争力、实现可持续发展的核心战略引擎。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，中国网民规模达10.92亿，互联网普及率达77.5%，其中网络购物用户规模达9.15亿，短视频用户规模达10.53亿，日均使用时长超2.5小时。消费者行为向线上化、场景化、个性化迁移，传统营销模式在精准触达、转化效率、用户互动等方面逐渐显现局限性，企业数字化转型迫在眉睫。

在此背景下，2025年被业界视为企业数字营销