2026初级经济师《工商》精讲讲义第三章-第二节-市场调查（二）.docxVIP

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第二节市场调查

2.非随机抽样

非随机抽样又称非概率抽样，是指调查人员根据自己的方便或主观判断抽取样本的方法。

优点：非随机抽样简便、易行，可以获得对于调查对象的大致了解。

缺点：该方法代表性、客观性较差，样本调查资料不能从数量上推断总体。

适用：不可能或不需要从数量上推断总体的市场调查课题中经常被采用。

非随机抽样常见的方法有：

（1）任意抽样。任意抽样是根据调查人员的方便与否来抽取样本的一种非随机抽样方式。它是以便利为基础的一种抽样方式。

该方法是非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法。

在街头、路口、商场等地方随便选择某些行人、顾客来调查。

（2）判断抽样。判断抽样是依据专家或调查

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