小米情怀营销方案.docx

第1篇

一、背景分析

随着科技的发展，手机市场日益竞争激烈，各大品牌纷纷寻求新的营销策略以吸引消费者。小米作为一家以性价比著称的科技公司，其品牌情怀营销显得尤为重要。本方案旨在通过挖掘小米的品牌文化，结合现代消费者的情感需求，制定一套全面的情怀营销策略。

二、目标市场

1.目标消费者：25-40岁的中高端消费者，他们追求品质生活，注重科技体验，对品牌有较高的忠诚度。

2.市场定位：以情感共鸣为核心，强调小米品牌的价值和理念，打造高品质、有温度的品牌形象。

三、营销策略

1.品牌故事挖掘

（1）历史传承：梳理小米的发展历程，强调其从创立之初就秉持的“为发烧而生”的理念，以及不断追求