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2025年市场营销师职业资格（高级）《市场调研与预测》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和问题是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题，才能确定后续的数据收集、分析和报告方向。因此，确定调研目标和问题是市场调研的首要步骤。

2.在市场调研中，定性研究主要适用于（）

A.测量特定人群的购买意愿

B.了解消费者对产品的深入看法

C.确定市场规模和增长趋势

D.分析竞争对手的市场份额

答案：B

解析：定性研究主要用于探索和理解消费者的态度、动机和行为背后的原因。它通过深入访谈、焦点小组等方式，收集丰富的、非数字化的数据，帮助研究者了解消费者对产品的深入看法和潜在需求。

3.市场调研中，抽样误差主要来源于（）

A.样本量不足

B.数据收集方法不当

C.调研人员主观偏见

D.调研问卷设计不合理

答案：A

解析：抽样误差是指由于样本与总体之间的差异导致的估计误差。样本量不足时，样本的代表性会降低，导致抽样误差增大。因此，样本量不足是抽样误差的主要来源之一。

4.在市场预测中，时间序列分析法主要适用于（）

A.分析不同产品之间的关联性

B.预测未来市场趋势

C.评估营销活动的效果

D.分析消费者购买行为的影响因素

答案：B

解析：时间序列分析法是一种基于历史数据预测未来趋势的方法。它通过分析时间序列数据中的趋势、季节性和周期性，来预测未来的市场走势。因此，时间序列分析法主要适用于预测未来市场趋势。

5.市场预测中，定性预测方法的主要优点是（）

A.预测结果精确

B.考虑了市场变化的复杂性

C.数据收集成本低

D.适用于大规模市场

答案：B

解析：定性预测方法主要通过专家判断、市场调研等方式，考虑了市场变化的复杂性、不确定性因素和潜在趋势。虽然定性预测结果的精确性可能不如定量预测，但它能够提供更全面、更深入的市场洞察。

6.市场调研报告中，数据可视化主要目的是（）

A.增强报告的可读性

B.提高数据的准确性

C.简化数据分析过程

D.隐藏数据中的不利信息

答案：A

解析：数据可视化通过图表、图形等方式，将复杂的数据以直观、易懂的形式呈现出来，增强了报告的可读性和吸引力。它有助于读者快速理解数据的含义和趋势，提高报告的沟通效果。

7.在市场调研中，问卷设计不合理可能导致（）

A.数据收集效率提高

B.抽样误差增大

C.调研结果失真

D.调研成本降低

答案：C

解析：问卷设计不合理会导致受访者理解偏差、回答错误或遗漏重要信息，从而影响调研结果的准确性和可靠性。因此，问卷设计不合理可能导致调研结果失真。

8.市场预测中，回归分析法主要适用于（）

A.分析多个变量之间的相互关系

B.预测单一变量的未来值

C.评估市场风险

D.分析消费者满意度的变化趋势

答案：A

解析：回归分析法是一种统计方法，用于分析多个变量之间的相互关系，并建立数学模型来预测因变量的变化。因此，回归分析法主要适用于分析多个变量之间的相互关系。

9.市场调研中，焦点小组的主要作用是（）

A.收集大量定量数据

B.探索消费者对产品的深入看法

C.确定市场调研的抽样方法

D.分析竞争对手的市场策略

答案：B

解析：焦点小组是一种定性研究方法，通过组织一组具有代表性的消费者进行深入讨论，探索他们对产品的看法、需求和偏好。因此，焦点小组的主要作用是探索消费者对产品的深入看法。

10.市场预测中，专家判断法的主要缺点是（）

A.预测结果缺乏客观性

B.数据收集成本高

C.适用于所有市场环境

D.预测速度快

答案：A

解析：专家判断法依赖于专家的经验和知识来预测市场趋势，但不同专家的观点可能存在差异，导致预测结果缺乏客观性和一致性。因此，专家判断法的主要缺点是预测结果缺乏客观性。

11.在市场调研中，用于衡量样本对总体的代表性程度的指标是（）

A.抽样误差

B.样本量

C.抽样框质量

D.代表性系数

答案：D

解析：代表性系数是用于衡量样本对总体代表性程度的指标，它反映了样本特征与总体特征之间的接近程度。一个高质量的样本应该具有较高的代表性系数，这意味着样本能够很好地反映总体的特征和属性。其他选项中，抽样误差是样本估计值与总体真实值之间的差异，样本量是样本中包含的个体数量，抽样框质量是指用于抽样的名单或数据库的完整性和准确性，这些指标虽然也与样本有关，但并不直接衡量样本的代表性程度。

12.市场调研中，二手资料的主要来源