网络营销知识赛练习卷B1.docxVIP

作为一名从事网络营销培训多年的讲师，我最近在整理2025年春季学期为市场营销专业大三学生准备的网络营销知识赛练习卷B1。这份试卷主要针对我们在3月份开展的数字营销实战训练营中的核心知识点进行考核，特别是关于社交媒体营销策略、搜索引擎优化技巧以及数据分析工具应用这三个模块。根据上周的课堂测试结果，班级中45名学生里有38人在GoogleAnalytics基础操作题上失分较多，因此我在B1卷中特别增加了5道相关的实操题目。

在实际操作中，我们发现学生们对于社交媒体营销的ROI计算存在普遍困难，因此我在试卷中设计了这样一道情景题：某化妆品品牌在小红书平台投放了为期一个月的推广活动，总预算为5万元，其中KOL合作费用3万元（3位KOL，每人1万元），平台广告投放2万元。活动结束后，品牌官方账号粉丝增长2.3万人，产品页面量达到8.5万次，实际成交订单312单，客单价168元。请计算该活动的投资回报率（ROI），并分析各项成本效益比。

对于搜索引擎优化部分，我重点考察学生对关键词策略的实际应用能力。题目设置为：某本地餐饮连锁企业味香坊在北京地区有5家分店，主营川菜。请为其制定完整的关键词优化方案，包括：1）核心关键词选择（至少10个）；2）长尾关键词布局（至少15个）；3）关键词密度控制建议；4）本地化SEO优化措施。要求结合百度指数和5118数据进行分析。

数据分析工具应用模块则采用了实操考核方式。我们提供了某电商企业2025年第一季度的真实销售数据集（包含产品SKU、访问量、转化率、客单价等12个维度），要求学生使用GoogleDataStudio完成三项任务：1）创建一个包含销售趋势、产品表现和用户画像三个维度的仪表板；2）设置至少3个关键指标的目标监控；3）基于数据提出至少2条优化建议并说明理由。这部分占总分的40%，是本次考核的重点。

考试结束

出题人：李明

日期：2025年3月15日