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2025年会展策划师资格考试《会展管理与营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展项目策划的首要环节是（）

A.确定展位面积

B.选择目标客户群体

C.制定预算方案

D.落实展馆场地

答案：B

解析：会展项目策划的首要环节是确定目标客户群体，因为只有明确了目标客户，才能有的放矢地进行后续的策划工作，如展位设计、宣传推广、预算制定和场地选择等。确定目标客户是策划成功的基础。

2.会展营销的核心目标是（）

A.提高展位出租率

B.增加参展商数量

C.提升展会品牌影响力

D.扩大观众参与度

答案：C

解析：会展营销的核心目标是提升展会品牌影响力。品牌影响力是展会长期发展的关键，能够吸引更多优质参展商和观众，从而形成良性循环。展位出租率、参展商数量和观众参与度都是实现这一目标的具体指标。

3.在会展项目预算中，占比最大的部分通常是（）

A.场地租赁费用

B.宣传推广费用

C.参展商服务费用

D.现场运营费用

答案：A

解析：在会展项目预算中，场地租赁费用通常占比最大。展馆或场地的租赁费用是会展项目的基础成本，直接影响项目的盈利能力和可行性。其他费用如宣传推广、参展商服务和现场运营等，虽然也很重要，但通常不会超过场地租赁费用。

4.会展项目风险管理的主要目的是（）

A.避免所有潜在风险

B.减少风险对项目的影响

C.提高项目收益

D.确保项目按时完成

答案：B

解析：会展项目风险管理的主要目的是减少风险对项目的影响。风险是无法完全避免的，但通过有效的风险管理措施，可以最大限度地降低风险发生的可能性和影响程度，从而保障项目的顺利进行。提高项目收益和确保项目按时完成虽然也是项目目标，但风险管理更侧重于风险的控制和应对。

5.会展项目成功的核心要素是（）

A.强大的主办方团队

B.优质的参展商和观众

C.完善的配套设施

D.精彩的活动策划

答案：B

解析：会展项目成功的核心要素是优质的参展商和观众。参展商和观众是会展项目的主体，他们的质量和数量直接影响展会的效果和影响力。强大的主办方团队、完善的配套设施和精彩的活动策划都是重要的支持因素，但最终取决于参展商和观众的质量。

6.会展项目宣传推广的主要渠道包括（）

A.线上广告和线下广告

B.社交媒体和电子邮件营销

C.行业杂志和新闻媒体

D.以上所有

答案：D

解析：会展项目宣传推广的主要渠道包括线上广告、线下广告、社交媒体、电子邮件营销、行业杂志和新闻媒体等。综合运用多种宣传推广渠道，可以提高展会的知名度和影响力，吸引更多参展商和观众。

7.会展项目现场运营的关键环节是（）

A.安保工作

B.人员管理

C.设施维护

D.以上所有

答案：D

解析：会展项目现场运营的关键环节包括安保工作、人员管理和设施维护等。安保工作确保现场秩序和安全；人员管理保证各项工作的顺利进行；设施维护保障设备的正常运行。这三个环节相互关联，共同构成现场运营的核心内容。

8.会展项目评估的主要目的是（）

A.总结经验教训

B.提高项目收益

C.完善未来策划

D.以上所有

答案：D

解析：会展项目评估的主要目的是总结经验教训、提高项目收益和完善未来策划。通过评估，可以了解项目的成效和不足，为未来的项目提供参考和改进方向。评估结果有助于提高项目的整体水平和竞争力。

9.会展项目可持续发展的关键因素是（）

A.绿色环保措施

B.技术创新应用

C.社会责任履行

D.以上所有

答案：D

解析：会展项目可持续发展的关键因素包括绿色环保措施、技术创新应用和社会责任履行等。绿色环保措施减少对环境的影响；技术创新应用提高效率和体验；社会责任履行体现企业的社会责任和价值观。这三个因素共同促进会展项目的可持续发展。

10.会展项目与相关产业的协同效应主要体现在（）

A.带动区域经济发展

B.促进产业链整合

C.提升行业影响力

D.以上所有

答案：D

解析：会展项目与相关产业的协同效应主要体现在带动区域经济发展、促进产业链整合和提升行业影响力等方面。会展项目可以吸引投资、创造就业、促进消费，带动区域经济发展；通过会展平台，可以促进产业链上下游企业的交流合作，实现资源共享和优势互补，促进产业链整合；同时，会展项目可以提升行业的知名度和影响力，促进行业标准的制定和推广。

11.会展项目策划过程中，市场调研的主要目的是（）

A.确定展会主题

B.了解目标参展商和观众需求

C.制定展会宣传计划

D.选择展会场地

答案：B

解析：会展项目策划过程中，市场调研的主要目的是了解目标参展商和观众需求。只有充分了解目标群体的需求、兴趣和期望，才能策划出