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2025年网络直播市场前景预测探讨可行性分析报告

一、总论

（一）研究背景与意义

1.政策背景

近年来，国家高度重视网络直播行业的规范与发展，先后出台《网络直播营销管理办法（试行）》《关于进一步规范网络直播营销活动的意见》等政策文件，明确直播行业“鼓励发展+规范引导”的双重导向。2023年，工业和信息化部等部门联合印发《5G应用“扬帆”行动计划（2023-2025年）》，提出推动5G与直播、电商等深度融合，为直播行业的技术升级与场景拓展提供政策支撑。同时，“十四五”规划纲要将“数字经济”列为国民经济支柱产业，直播作为数字经济的典型业态，其市场规模与创新模式持续受到政策关注。

2.经济背景