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2025年互联网营销师企业自身资源与核心能力识别专题试卷及解析1

2025年互联网营销师企业自身资源与核心能力识别专题试

卷及解析

2025年互联网营销师企业自身资源与核心能力识别专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在识别企业自身资源时，以下哪项属于企业的无形资源？

A、生产设备

B、专利技术

C、原材料库存

D、办公场所

【答案】B

【解析】正确答案是B。专利技术属于企业的无形资源，它不具有实物形态但能为

企业带来经济利益。A、C、D选项均为有形资源，具有实物形态。知识点：企业资源

分类（有形资源vs无形资源）。易错点：容易将技术类资源误认为有形资源。

2、企业核心能力的特征中，“难以被竞争对手模仿”指的是？

A、价值性

B、稀缺性

C、不可模仿性

D、不可替代性

【答案】C

【解析】正确答案是C。不可模仿性是核心能力的关键特征，指竞争对手难以复制

或模仿企业的能力。A选项价值性指能为顾客创造价值，B选项稀缺性指少数企业拥

有，D选项不可替代性指没有战略等效物。知识点：核心能力的VRIN框架。易错点：

容易混淆稀缺性和不可模仿性。

3、SWOT分析中，“企业拥有强大的研发团队”属于？

A、优势(S)

B、劣势(W)

C、机会(O)

D、威胁(T)

【答案】A

【解析】正确答案是A。研发团队属于企业内部资源，且具有竞争优势，因此是优

势(S)。B选项劣势指内部不足，C、D选项是外部环境因素。知识点：SWOT分析维

度划分。易错点：容易将内部资源和外部机会混淆。

4、以下哪项最能体现企业的渠道资源？

A、品牌知名度

2025年互联网营销师企业自身资源与核心能力识别专题试卷及解析2

B、供应商关系

C、分销网络

D、员工技能

【答案】C

【解析】正确答案是C。分销网络是企业产品到达消费者的渠道资源。A选项是品

牌资源，B选项是供应链资源，D选项是人力资源。知识点：企业资源类型识别。易错

点：容易将渠道资源与供应链资源混淆。

5、在价值链分析中，售后服务属于？

A、基本活动

B、支持活动

C、采购活动

D、技术开发

【答案】A

【解析】正确答案是A。售后服务是价值链中的基本活动，直接涉及产品交付后的

服务。B选项支持活动包括人力资源管理、技术开发等。知识点：价值链活动分类。易

错点：容易将服务类活动误认为支持活动。

6、企业核心能力的培育路径中，“通过持续创新积累技术优势”属于？

A、内部开发

B、战略联盟

C、企业并购

D、人才引进

【答案】A

【解析】正确答案是A。内部开发指企业通过自身努力培育能力，创新积累属于此

路径。B、C、D选项是外部获取方式。知识点：核心能力培育路径。易错点：容易混淆

内部开发与外部获取的区别。

7、以下哪项是识别企业核心能力的关键指标？

A、市场份额

B、利润率

C、客户满意度

D、竞争对手难以复制的能力

【答案】D

【解析】正确答案是D。核心能力的核心特征是难以被模仿，这是识别的关键。A、

B、C选项是经营结果，不是能力本身。知识点：核心能力识别标准。易错点：容易将

经营绩效与核心能力混为一谈。

8、在资源基础观(RBV)理论中，“资源能帮助企业应对环境变化”指的是？

2025年互联网营销师企业自身资源与核心能力识别专题试卷及解析3

A、价值性

B、稀缺性

C、不可模仿性

D、组织性

【答案】A

【解析】正确答案是A。价值性指资源能帮助企业抓住机会或抵御威胁。B、C、D

选项是其他特征。知识点：RBV理论的资源属性。易错点：容易忽略价值性的环境适

应性内涵。