2024年“双11”复盘:美妆板块销售表现亮眼,国货品牌分化加剧.docx

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大促启动时间进一步提前,不强调低价但价格力竞争仍旧激烈。1)活动战

大促启动时间进一步提前,不强调低价但价格力竞争仍旧激烈。1)活动战线:24年“双11”,各平台进一步提前抢跑,10月中上旬开启活动,且均拉长整体活动周期时长,多数平台活动开始时间较去年提前10天及以上;24年“双11”,天猫/抖音/京东大促开始时间分别为10月14日/8日/12日,较23年提前10/11/12天,活动持续时间分别为29/35/33天;2)活动力度:各大平台满减折扣力度基本同比持平,

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