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2025年广告策划师资格考试备考题库及答案解析

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一、选择题

1.在广告策划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.研究市场总体规模

C.了解潜在消费者的需求和偏好

D.考虑广告投放的媒介渠道

答案：C

解析：确定目标受众是广告策划的核心环节，只有深入了解潜在消费者的需求和偏好，才能制定出精准的广告策略，从而提高广告的针对性和有效性。分析竞争对手和考虑媒介渠道虽然重要，但都是在确定目标受众的基础上进行的。

2.广告策划中的“STP”理论指的是（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）

B.市场调研（Survey）、测试（Testing）和评估（Evaluation）

C.产品（Product）、价格（Price）和促销（Promotion）

D.战略（Strategy）、战术（Tactics）和执行（Execution）

答案：A

解析：“STP”理论是广告策划中的基础理论，其中S代表市场细分，T代表目标市场选择，P代表定位。这一理论帮助广告策划师更好地理解市场，选择合适的目标受众，并制定有效的广告定位策略。

3.在广告创意中，所谓的“大创意”是指（）

A.产品的独特卖点

B.广告的视觉设计

C.广告的主题和核心信息

D.广告的预算分配

答案：C

解析：“大创意”是广告创意的核心，它指的是广告的主题和核心信息，是广告能够吸引受众并传达品牌价值的关键。产品的独特卖点和视觉设计是实现大创意的手段，而预算分配则是确保广告执行的条件。

4.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.广告曝光量

B.品牌知名度提升

C.产品销量增长

D.广告制作成本

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括广告曝光量、品牌知名度提升和产品销量增长等，这些指标直接反映了广告活动的效果。广告制作成本是广告策划的一部分，但它并不直接反映广告的效果，而是广告执行的成本。

5.在广告策划中，进行市场调研的主要目的是（）

A.确定广告投放的媒介渠道

B.了解目标受众的需求和偏好

C.比较竞争对手的广告策略

D.制定广告的预算方案

答案：B

解析：进行市场调研的主要目的是了解目标受众的需求和偏好，这是制定广告策略的基础。确定广告投放的媒介渠道、比较竞争对手的广告策略和制定广告的预算方案都是在了解目标受众的基础上进行的。

6.广告策划书中，通常不包括以下哪一项内容（）

A.广告目标

B.目标受众分析

C.广告创意方案

D.广告投放的法律法规

答案：D

解析：广告策划书通常包括广告目标、目标受众分析、广告创意方案等内容，这些都是广告策划的核心要素。广告投放的法律法规虽然重要，但通常不会在广告策划书中详细列出，而是由法律顾问提供指导。

7.在广告活动中，所谓的“品牌形象”是指（）

A.产品的外观设计

B.品牌的价值观和个性

C.广告的视觉风格

D.广告的文案风格

答案：B

解析：“品牌形象”是指品牌的价值观和个性，是品牌在消费者心中的整体印象。产品的外观设计、广告的视觉风格和文案风格都是塑造品牌形象的手段，但它们本身并不代表品牌形象。

8.在广告策划中，进行SWOT分析的主要目的是（）

A.确定广告投放的媒介渠道

B.评估广告活动的风险和机会

C.制定广告的预算方案

D.了解目标受众的需求和偏好

答案：B

解析：进行SWOT分析的主要目的是评估广告活动的风险和机会，SWOT分析包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）四个方面，通过这一分析可以帮助广告策划师更好地了解广告活动的内外部环境，从而制定出更有效的广告策略。

9.广告创意中，所谓的“独特销售主张”（USP）是指（）

A.广告的视觉设计

B.广告的文案风格

C.产品的独特卖点

D.广告的投放渠道

答案：C

解析：“独特销售主张”（USP）是指产品的独特卖点，它是广告创意的核心，是广告能够吸引受众并传达品牌价值的关键。广告的视觉设计和文案风格是实现USP的手段，而广告的投放渠道则是确保USP传达的条件。

10.在广告策划中，进行竞争对手分析的主要目的是（）

A.确定广告投放的媒介渠道

B.了解竞争对手的广告策略

C.评估广告活动的风险和机会

D.制定广告的预算方案

答案：B

解析：进行竞争对手分析的主要目的是了解竞争对手的广告策略，通过分析竞争对手的广告活动，可以了解竞争对手的优势和劣势，从而制定出更有效的广告策略。确定广告投放的媒介渠道、评估广告活动