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5G时代下短视频平台消费者接受度研究可行性报告

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.15G技术发展现状与特征

随着全球数字化转型的深入推进，第五代移动通信技术（5G）作为新一代信息基础设施的核心组成部分，已进入规模化商用阶段。根据国际电信联盟（ITU）数据，截至2023年，全球5G用户数量超过15亿，覆盖国家和地区达120余个。我国作为5G技术发展的领先者，累计建成5G基站超300万个，占全球总数的60%以上，5G网络已实现地级市城区、县城城区及重点乡镇的全面覆盖。5G技术凭借其高速率（峰值速率达10Gbps以上）、低时延（毫秒级响应）、大连接（每平方公里百万级连接）三大核心特征，正深刻改变信息传播、社交互动、内容消费等领域的底层逻辑，为短视频行业的创新发展提供了技术土壤。

1.1.2短视频平台的发展现状与挑战

短视频作为移动互联网时代最具活力的内容形态，近年来呈现爆发式增长。据《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，用户使用率达94.8%，日均使用时长超120分钟。然而，在5G技术赋能下，短视频行业也面临多重挑战：一是内容同质化严重，用户审美疲劳加剧；二是技术适配性不足，现有平台对5G高带宽、低时延特性的应用尚未充分释放；三是用户需求升级，从“被动观看”转向“沉浸式、互动化、个性化”体验。在此背景下，深入探究5G时代消费者对短视频平台的接受度影响因素，成为行业突破瓶颈、实现高质量发展的关键课题。

1.1.3消费者接受度研究的理论与实践意义

从理论层面看，本研究将技术接受模型（TAM）与创新扩散理论（IDT）相结合，构建5G技术特性与消费者接受度的整合框架，丰富数字环境下用户行为研究的理论体系，为新兴技术传播机制提供新的分析视角。从实践层面看，研究结果可为短视频平台优化技术架构、创新内容形态、提升用户体验提供数据支撑；为政府部门制定5G+数字内容产业政策、推动数字经济与实体经济融合提供决策参考；同时，助力内容创作者精准把握用户需求，推动优质内容生产与传播，最终促进5G时代短视频生态的可持续发展。

1.2国内外研究现状

1.2.1国外研究现状

国外关于消费者接受度的研究起步较早，技术接受模型（Davis,1989）和创新扩散理论（Rogers,1962）为后续研究奠定了理论基础。在5G与短视频领域，学者们主要聚焦于技术特性对用户体验的影响。例如，Kimetal.(2021)通过实证研究发现，5G的高速率和低时延特性显著提升短视频用户的沉浸感与互动意愿；ZhangLi(2022)指出，VR/AR技术与5G的结合将重构短视频的内容消费模式，但用户的技术焦虑可能成为接受障碍。此外，部分研究从跨文化视角比较了不同地区用户对5G短视频的接受差异，如欧洲用户更关注隐私保护，而亚洲用户对互动功能的需求更为突出（Chenetal.,2023）。

1.2.2国内研究现状

国内学者对短视频用户行为的研究已积累一定成果，但针对5G时代的专项研究仍处于起步阶段。现有研究可分为三类：一是技术赋能研究，如王某某（2021）分析了5G网络对短视频平台内容生产效率的提升机制；二是用户行为分析，如李某某（2022）通过问卷调查发现，5G环境下用户对短视频的“画质清晰度”“互动实时性”要求显著提高；三是影响因素研究，如张某某（2023）构建了包含技术特性、个体感知、平台环境维度的用户接受度模型，但未深入探讨5G特性与消费者心理的交互作用。总体而言，国内研究缺乏对5G技术特性与消费者接受度内在机制的系统性分析，且实证数据样本多集中于一线城市，对下沉市场用户的关注不足。

1.2.3研究述评与空白

1.3研究目标与内容

1.3.1研究目标

本研究旨在通过理论分析与实证检验，揭示5G时代短视频平台消费者接受度的核心影响因素及其作用机制，具体目标包括：（1）梳理5G技术特性与短视频消费者接受度的理论逻辑；（2）构建包含技术特性、用户感知、平台环境、个体特征维度的消费者接受度评价指标体系；（3）通过实证数据验证各维度对接受度的影响路径与强度；（4）基于研究结果提出提升短视频平台消费者接受度的优化策略。

1.3.2研究内容

为实现上述目标，本研究将围绕以下内容展开：（1）5G技术对短视频行业的赋能机制分析，从内容生产、传输、消费全链路梳理技术变革带来的影响；（2）消费者接受度维度界定，基于技术接受模型与用户体验理论，明确“易用性”“有用性”“沉浸感”“互动性”“满意度”等核心指标；（3）影响因素模型构建，引入技术特性（如速率、时延、连接稳定性）、用户感知（如感知价值、感知风险）、平台环境（如内容质量、算法推荐、隐私保护）、个体特征（如年龄、数字素养、使用动机）作为自