2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1020）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪项是数字营销中数据采集的核心技术手段？

A.用户问卷调查

B.网站埋点技术

C.线下用户访谈

D.第三方数据购买

答案：B

解析：数据采集的核心是通过技术手段直接获取用户行为数据，网站埋点技术（如JavaScript代码嵌入）可实时捕获用户点击、浏览等行为，是最直接的采集方式。其他选项中，问卷调查和用户访谈属于间接调研，第三方数据购买需验证数据质量，均非核心技术手段。

在用户画像构建中，“最近30天内购买频次≥5次”属于以下哪类标签？

A.人口属性标签

B.行为属性标签

C.兴趣偏好标签

D.消费能力标签

答案：B

解析：用户标签分为人口属性（年龄、性别）、行为属性（浏览、购买频次）、兴趣偏好（关注品类）、消费能力（客单价、支付方式）。“购买频次”是用户历史行为的量化结果，属于行为属性标签。

以下哪项属于SEO（搜索引擎优化）的核心目标？

A.提升广告点击率（CTR）

B.降低CPC（单次点击成本）

C.提高自然搜索排名

D.增加信息流广告曝光

答案：C

解析：SEO的核心是通过优化网站内容、结构及外部链接，提升网页在搜索引擎自然结果页的排名；提升CTR和降低CPC是SEM（搜索引擎营销）的目标；信息流广告属于社交媒体广告范畴。

社交媒体营销中，“互动率”的计算公式是？

A.互动量/粉丝数×100%

B.互动量/曝光量×100%

C.互动量/点击量×100%

D.互动量/转化量×100%

答案：B

解析：互动率衡量用户对内容的参与程度，公式为（点赞+评论+转发）/曝光量×100%。粉丝数是用户基数，点击量是从曝光到落地页的转化，转化量是最终目标，均非互动率的分母。

以下哪种广告形式属于程序化广告的核心特征？

A.人工谈判购买广告位

B.实时竞价（RTB）投放

C.固定频次包段投放

D.品牌定制开屏广告

答案：B

解析：程序化广告的核心是通过技术平台（如DSP）实现广告的自动化购买与投放，实时竞价（RTB）是其典型模式。人工谈判、固定包段、定制开屏均属于传统广告购买方式。

在A/B测试中，“对照组”的作用是？

A.验证测试变量的效果

B.增加测试样本量

C.排除其他变量干扰

D.提升测试结果显著性

答案：C

解析：A/B测试通过设置对照组（原方案）与实验组（新方案），控制其他变量不变，仅改变测试变量（如页面设计），从而验证变量对结果的影响。对照组的核心作用是排除无关因素干扰。

私域流量运营的核心目标是？

A.扩大公域平台粉丝量

B.实现用户低成本反复触达

C.提升第三方平台转化率

D.降低广告投放预算

答案：B

解析：私域流量指品牌自主拥有、可免费或低成本反复触达的用户（如微信社群、企业微信），核心目标是通过高频互动提升用户生命周期价值（LTV）。公域粉丝量、第三方平台转化均属于公域运营范畴。

以下哪项属于数字营销中“归因模型”的主要作用？

A.计算广告ROI（投资回报率）

B.确定用户转化的关键触点

C.优化广告素材创意

D.预测用户未来购买行为

答案：B

解析：归因模型用于分析用户从首次接触到最终转化的路径中，各触点（如搜索、社交广告、邮件）对转化的贡献度，帮助确定关键影响因素。ROI计算是效果评估，素材优化是创意环节，行为预测属于用户分群。

某品牌通过抖音短视频引流至官网，最终成交用户中60%来自“直播推荐”，30%来自“信息流广告”，10%来自“搜索关键词”。这种分析属于？

A.用户画像分析

B.渠道转化分析

C.流量质量分析

D.内容效果分析

答案：B

解析：渠道转化分析关注不同流量来源（直播、信息流、搜索）对最终转化的贡献比例，帮助优化资源分配。用户画像是用户特征描述，流量质量侧重用户活跃度，内容效果分析素材表现。

以下哪项是“CDP（客户数据平台）”的核心功能？

A.自动化发送营销邮件

B.整合多源用户数据并统一标签

C.实时竞价购买广告位

D.生成社交媒体热点话题

答案：B

解析：CDP的核心是将来自官网、APP、社交媒体、线下门店等多渠道的用户数据清洗、整合，形成统一的用户视图并打标签，为精准营销提供数据支撑。邮件发送是营销自动化工具（MA）功能，RTB是DSP功能，热点生成是内容运营范畴。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）（每题至少2个正确选项）

用户画像的核心维度通常包括？

A.人口属性（年龄、性别）

B.行为轨迹（浏览、购买）

C.兴趣偏好（关注品类）

D.消费能力（客单价、支付方式）

答案：ABCD

解析：用户画像需从“基本特征-行为表现-需求倾向-消费能力”多维度构建：人口属性是基础，行为轨迹反映用户习惯，兴趣偏好体