2025年互联网营销师公域流量用户画像与精准定位专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师公域流量用户画像与精准定位专题试卷及解析1

2025年互联网营销师公域流量用户画像与精准定位专题试

卷及解析

2025年互联网营销师公域流量用户画像与精准定位专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在构建公域流量用户画像时，以下哪项属于用户的“行为属性”？

A、年龄

B、性别

C、最近30天购买次数

D、居住城市

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户画像的属性通常分为人口属性、社会属性、行为属性

和心理属性。行为属性主要描述用户在产品或平台上的具体操作行为，如购买次数、浏

览时长、点击率等。A、B、D项（年龄、性别、居住城市）均属于人口统计学属性，是

相对静态的基础信息。知识点：用户画像的维度划分。易错点：容易将“行为属性”与“人

口属性”混淆，行为属性是动态的、可观测的用户操作数据，而人口属性是相对静态的

背景信息。

2、某电商平台希望通过公域流量吸引对“有机食品”感兴趣的新用户，以下哪种精

准定位方式最为有效？

A、向所有2545岁女性推送广告

B、在母婴类APP上投放有机辅食广告

C、在社交媒体上根据用户“健康饮食”、“素食主义”等兴趣标签进行定向投放

D、向所有高收入人群推送广告

【答案】C

【解析】正确答案是C。精准定位的核心在于找到与产品/服务高度相关的目标人

群。C选项通过用户的兴趣标签（健康饮食、素食主义）进行定向，能够精准触达对“有

机食品”有潜在需求的用户，是典型的基于兴趣的精准定位。A和D选项的定位过于宽

泛，虽然目标人群可能包含潜在客户，但精准度低，浪费广告预算。B选项虽然场景相

关（母婴），但范围局限于“有机辅食”，而“有机食品”范围更广，定位不够全面。知识点：

公域流量的精准定位策略。易错点：误以为人群属性（如年龄、性别、收入）的宽泛筛

选就是精准定位，而忽略了更深层次的兴趣和行为维度。

3、在分析公域流量来源时，发现某品牌大量用户来自“小红书”这一平台。这主要

反映了目标用户群体的哪个特征？

A、高消费能力

B、年轻化，追求生活品质和潮流

2025年互联网营销师公域流量用户画像与精准定位专题试卷及解析2

C、以男性用户为主

D、主要来自一线城市

【答案】B

【解析】正确答案是B。小红书作为生活方式分享社区，其核心用户群体是年轻、注

重生活品质、乐于分享和追随潮流的“Z世代”和年轻千禧一代，尤其是女性用户。因此，

用户来源集中于此，直接反映了目标用户群体的这一核心特征。A、C、D项可能是该

用户群体的部分特征，但不是由“小红书”这个平台属性所直接反映的最核心、最普遍的

特征。知识点：主流公域平台用户群体特征分析。易错点：容易将平台用户群体的部分

特征当作全部，或以偏概全，需要抓住平台最核心的用户画像。

4、在进行用户画像的“精准定位”时，以下哪项描述是错误的？

A、精准定位的目标是找到最有可能转化的用户群体

B、精准定位可以完全替代品牌的大众化传播

C、精准定位需要基于数据分析和用户洞察

D、精准定位是一个动态调整的过程

【答案】B

【解析】正确答案是B。精准定位是提升营销效率的重要手段，但它不能完全替代

大众化传播。品牌建设、提升知名度等目标仍需要大众化传播来触达更广泛的受众。精

准定位和大众化传播是相辅相成的策略。A、C、D项均是精准定位的正确描述：其目

的就是找到高转化潜力的用户；必须依赖数据分析；市场和用户是变化的，定位策略也

需随之调整。知识点：精准定位的作用与局限性。易错点：过分夸大精准定位的作用，

认为其是营销的唯一解，而忽略了品牌建设的长期性和广度需求。

5、“用户生命周期价值（CLV）”这一指标在公域流量用户画像与精准定位中的主要

作用是？

A、判断用户当前的地理位置

B、预测用户未来能为品牌带来的总收益，用于识别高价值用户

C、分析用户的兴趣爱好

D、统计用户的活跃天数

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户生命周期价值（Customer