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2025年广告策划师《广告创意与媒体购买技巧》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告创意过程中，以下哪个阶段不属于头脑风暴法的核心环节（）

A.设定明确的创意目标

B.集体自由联想，产生大量想法

C.评判和筛选创意想法

D.单独进行创意构思

答案：D

解析：头脑风暴法的核心在于集体参与和自由联想，通过集体智慧产生大量创意想法。设定明确的创意目标是头脑风暴前的准备阶段，评判和筛选创意想法是头脑风暴后的工作，而单独进行创意构思不属于头脑风暴法的范畴。

2.以下哪种媒体购买方式最适合需要快速提升品牌知名度的广告活动（）

A.固定时段购买

B.按效果付费购买

C.竞争性购买

D.折扣批量购买

答案：B

解析：按效果付费购买可以根据广告活动效果进行支付，能够确保广告投入的有效性，适合需要快速提升品牌知名度的广告活动。固定时段购买和竞争性购买较为被动，折扣批量购买可能无法精准触达目标受众。

3.在制定广告投放策略时，以下哪个因素最为关键（）

A.媒体价格

B.目标受众特征

C.广告创意内容

D.投放时间段

答案：B

解析：目标受众特征是制定广告投放策略的关键因素，只有精准了解目标受众，才能选择合适的媒体渠道和投放方式，提高广告效果。媒体价格、广告创意内容和投放时间段都是重要因素，但都必须围绕目标受众特征来展开。

4.以下哪种广告创意表现手法最适合展示产品使用场景（）

A.夸张手法

B.情感诉求

C.故事叙述

D.对比手法

答案：C

解析：故事叙述可以通过具体场景和情节展示产品使用过程和效果，使受众更直观地理解产品价值。夸张手法容易引起反感，情感诉求侧重内心感受，对比手法突出差异，但都不如故事叙述适合展示产品使用场景。

5.在进行媒体组合策略时，以下哪种组合方式最为稳妥（）

A.单一媒体集中投放

B.多种媒体分散投放

C.线上线下媒体联动

D.电视广播为主，其他媒体为辅

答案：C

解析：线上线下媒体联动可以全方位触达目标受众，发挥不同媒体的优势，是最为稳妥的媒体组合方式。单一媒体集中投放风险较大，多种媒体分散投放可能效果分散，电视广播为主其他媒体为辅的方式过于传统。

6.在评估广告创意效果时，以下哪个指标最为重要（）

A.广告曝光量

B.品牌提及率

C.广告点击率

D.创意独特性

答案：C

解析：广告点击率可以直接反映受众对广告创意的兴趣和互动程度，是评估广告创意效果最为重要的指标。广告曝光量只是触达范围，品牌提及率是间接效果，创意独特性是创意本身的质量，都不如点击率直接反映创意效果。

7.以下哪种媒体购买方式最适合需要精准定位小众群体的广告活动（）

A.大众媒体购买

B.定向媒体购买

C.固定时段购买

D.竞争性购买

答案：B

解析：定向媒体购买可以根据用户特征精准触达小众群体，是针对特定需求的最有效方式。大众媒体购买覆盖面广但精准度低，固定时段购买和竞争性购买都无法满足小众群体的特殊需求。

8.在广告创意过程中，以下哪个环节不属于创意执行阶段（）

A.创意概念细化

B.创意文案撰写

C.创意视觉设计

D.创意效果评估

答案：D

解析：创意执行阶段包括创意概念细化、创意文案撰写和创意视觉设计等具体工作，创意效果评估属于创意完成后的工作，不属于创意执行阶段。

9.在制定媒体购买计划时，以下哪个因素需要优先考虑（）

A.媒体预算

B.媒体渠道选择

C.媒体投放时间

D.媒体购买方式

答案：A

解析：媒体预算是制定媒体购买计划的基础和先决条件，必须优先考虑。只有确定了预算，才能选择合适的媒体渠道、投放时间和购买方式，确保广告活动在预算内有效执行。

10.在评估广告活动效果时，以下哪种方法最为科学（）

A.定性评估

B.定量评估

C.专家评估

D.受众反馈

答案：B

解析：定量评估可以通过数据和指标客观衡量广告活动效果，是最为科学的方法。定性评估、专家评估和受众反馈都有一定参考价值，但都无法替代定量评估的科学性和客观性。

11.在广告创意的头脑风暴过程中，为了激发更多创意，以下哪种做法是不恰当的（）

A.鼓励自由联想，不设限制

B.允许对他人想法进行批评

C.尽快形成最终创意方案

D.积极营造轻松的会议氛围

答案：C

解析：头脑风暴的核心在于激发大量创意，这需要自由联想的环境和积极的氛围。允许批评会打击参与者的积极性，不利于创意产生。尽快形成最终方案违背了头脑风暴先发散后集中的原则。轻松的会议氛围有助于激发灵感。

12.以下哪种媒体形式最适合传递复杂的产品功能信息（）

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.报纸广告

D.网络视