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2025年互联网营销师视频内容用户行为分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师视频内容用户行为分析专题试卷及解

析

2025年互联网营销师视频内容用户行为分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在视频内容用户行为分析中，“完播率”这一指标主要反映用户的哪种行为特征？

A、点击欲望

B、互动意愿

C、内容消费深度

D、分享倾向

【答案】C

【解析】正确答案是C。完播率是指用户完整观看视频的比例，直接反映用户对内

容的消费深度和粘性。A选项点击欲望由点击率体现；B选项互动意愿通过评论、点赞

等指标衡量；D选项分享倾向通过转发率体现。知识点：视频内容核心指标。易错点：

容易将完播率与点击率混淆，前者反映观看深度，后者反映观看意愿。

2、短视频平台推荐算法最看重的用户行为信号是？

A、视频时长

B、用户停留时长

C、发布时间

D、视频画质

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户停留时长是推荐算法判断内容质量的核心指标，直接

反映用户兴趣度。A、C、D都是辅助因素。知识点：推荐算法机制。易错点：容易忽

视停留时长比单纯点击更有价值，算法更关注实际消费行为。

3、用户在视频中的”弹幕互动”行为主要体现了哪种心理需求？

A、信息获取

B、社交认同

C、娱乐消遣

D、技能学习

【答案】B

【解析】正确答案是B。弹幕本质是实时社交行为，满足用户的归属感和认同需求。

A、C、D是其他观看动机。知识点：用户心理分析。易错点：容易将弹幕简单理解为评

论，其实它更强调即时社交属性。

4、视频内容中”黄金3秒”理论主要针对用户行为的哪个阶段？

A、发现阶段

2025年互联网营销师视频内容用户行为分析专题试卷及解析2

B、决策阶段

C、消费阶段

D、分享阶段

【答案】B

【解析】正确答案是B。黄金3秒是用户决定是否继续观看的关键决策期。A是发

现内容前，C是观看中，D是观看后。知识点：用户行为漏斗。易错点：容易混淆发现

和决策阶段，前者是看到内容，后者是决定观看。

5、分析用户重复观看行为时，最需要关注的内容特征是？

A、视频长度

B、信息密度

C、背景音乐

D、字幕样式

【答案】B

【解析】正确答案是B。高信息密度内容容易引发重复观看以获取完整信息。A、C、

D是次要因素。知识点：内容消费模式。易错点：容易忽视信息密度比时长更重要，短

而精的内容更易被重复观看。

6、用户在视频平台的”夜间活跃”行为特征主要反映了什么？

A、工作习惯

B、生理节律

C、社交需求

D、消费能力

【答案】B

【解析】正确答案是B。夜间活跃主要受人类生理节律影响，是自然行为模式。A、

C、D是其他影响因素。知识点：用户时间行为分析。易错点：容易过度解读夜间行为，

其实主要是生理因素主导。

7、视频内容中的”悬念设置”主要利用了用户的哪种心理机制？

A、从众心理

B、好奇心

C、怀旧情绪

D、成就感

【答案】B

【解析】正确答案是B。悬念直接刺激用户的好奇心，驱动持续观看。A、C、D是

其他心理触发点。知识点：内容心理学。易错点：容易将悬念与从众混淆，前者是内在

驱动，后者是外在影响。

8、分析用户”快进”行为时，最可能说明内容存在什么问题？

2025年互联网营销师视频内容用户行为分析专题试卷及解析3

A、节奏过慢

B、画质不佳

C、音量太小

D、字幕错误

【答案】A

【解析】正确答案是A。快进直接反映内容节奏不符合用户预期。B、C、D可能导

致退出而非快进。知识点：负面行为分析。易错点：容易忽视快进比退出更具体地指向

节奏问题。