2025年互联网营销师《数字营销策略》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年互联网营销师《数字营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字营销策略制定的首要步骤是（）

A.选择合适的营销工具

B.分析目标市场和用户画像

C.设定营销预算

D.确定营销团队

答案：B

解析：制定数字营销策略的首要步骤是分析目标市场和用户画像，只有深入了解市场和用户，才能制定出有效的营销策略。选择合适的营销工具、设定营销预算和确定营销团队都是在分析市场和用户之后进行的。

2.在数字营销中，哪种渠道适合用于品牌形象的建设（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体营销

C.信息流广告

D.邮件营销

答案：B

解析：社交媒体营销适合用于品牌形象的建设，因为社交媒体平台具有广泛的用户覆盖和互动性，能够有效地提升品牌知名度和美誉度。搜索引擎广告、信息流广告和邮件营销更侧重于直接的促销和销售。

3.数字营销策略中的“4P”元素不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.技术

答案：D

解析：数字营销策略中的“4P”元素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion），不包括技术（Technology）。

4.以下哪种数字营销方式最适合用于提高用户参与度（）

A.搜索引擎优化

B.视频广告

C.内容营销

D.信息流广告

答案：C

解析：内容营销最适合用于提高用户参与度，因为通过提供有价值的内容，可以吸引用户关注并参与互动，从而提高用户粘性和忠诚度。搜索引擎优化、视频广告和信息流广告更侧重于品牌曝光和直接销售。

5.在制定数字营销策略时，需要考虑的因素不包括（）

A.市场竞争情况

B.用户需求

C.产品特点

D.政府政策

答案：D

解析：制定数字营销策略时，需要考虑的因素包括市场竞争情况、用户需求和产品特点，政府政策虽然重要，但通常不属于数字营销策略制定的核心因素。

6.数字营销中的“KOL”指的是（）

A.关键意见领袖

B.关键链接优化

C.关键词优化

D.关键路径优化

答案：A

解析：数字营销中的“KOL”指的是关键意见领袖，他们是在特定领域具有较高影响力和权威性的人，可以通过他们的推荐和评价来影响用户的购买决策。

7.以下哪种数字营销方式适合用于精准投放（）

A.社交媒体营销

B.视频广告

C.信息流广告

D.搜索引擎广告

答案：D

解析：搜索引擎广告适合用于精准投放，因为用户在搜索引擎中输入关键词时，通常已经具有明确的购买意向，通过搜索引擎广告可以精准地触达目标用户。

8.数字营销策略中的“ROI”指的是（）

A.返回率

B.投资回报率

C.增长率

D.转化率

答案：B

解析：数字营销策略中的“ROI”指的是投资回报率，它是指通过数字营销活动所获得的收益与投入成本之间的比例关系。

9.在数字营销中，哪种方式适合用于快速提升品牌知名度（）

A.内容营销

B.社交媒体营销

C.搜索引擎优化

D.邮件营销

答案：B

解析：社交媒体营销适合用于快速提升品牌知名度，因为社交媒体平台具有广泛的用户覆盖和快速传播的特点，可以迅速提升品牌的曝光度和影响力。

10.数字营销策略中的“AARRR”模型指的是（）

A.用户获取、激活、留存、收益、推荐

B.市场分析、产品开发、渠道选择、推广策略、效果评估

C.产品、价格、渠道、推广、技术

D.网站、移动端、社交媒体、邮件、搜索引擎

答案：A

解析：数字营销策略中的“AARRR”模型指的是用户获取（Acquisition）、激活（Activation）、留存（Retention）、收益（Revenue）和推荐（Referral），它是一个用户生命周期模型，用于分析和优化数字营销效果。

11.在数字营销策略中，进行市场细分的主要目的是（）

A.降低营销成本

B.扩大目标市场范围

C.提高营销活动的精准度和有效性

D.减少竞争对手

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将广泛的市场划分为具有相似特征和需求的较小群体，从而能够更精准地定位目标用户，制定更有针对性的营销策略，提高营销活动的精准度和有效性。虽然细分可能有助于降低成本或应对竞争，但这并非其主要目的。

12.数字营销策略中，用于衡量广告投入与产出比的关键指标是（）

A.点击率

B.转化率

C.投资回报率

D.流量

答案：C

解析：投资回报率（ROI）是衡量广告投入与产出比的关键指标，它直接反映了营销活动的盈利能力。点击率、转化率和流量是重要的辅助指标，但它们本身并不能完全衡量投入产出比。

13.在制定数字营销内容策略时，应优先考虑的内容类型是（）

A.产品介绍

B.用户评价