2025年新媒体运营师考试题库（附答案和详细解析）（1029）.docxVIP

新媒体运营师考试试卷（总分100分）

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪个平台的核心内容分发机制以“兴趣推荐算法”为核心？

A.微信公众号（订阅制）

B.抖音（信息流推荐）

C.微博（社交关系+热点）

D.小红书（关键词搜索+标签）

答案：B

解析：抖音的核心分发机制是基于用户行为数据的兴趣推荐算法，通过分析用户停留时长、点赞、评论等行为，向用户推送相似内容；微信公众号以用户主动订阅为主（A错误）；微博依赖社交关系链和热点话题（C错误）；小红书侧重关键词搜索和标签匹配（D错误）。

新媒体运营中“私域流量”的核心特征是？

A.用户来自公域平台（如抖音、淘宝）

B.平台拥有用户的绝对控制权

C.用户可低成本重复触达

D.流量获取成本持续升高

答案：C

解析：私域流量的核心是品牌或个人对用户的直接触达权（如微信群、公众号），用户可通过消息推送、社群运营等方式低成本重复触达（C正确）；公域流量是平台拥有控制权的流量（A、B错误）；私域的优势是降低流量获取成本（D错误）。

短视频内容中“完播率”是指？

A.观看完整视频的用户数/总播放量

B.点赞数/总播放量

C.评论数/总播放量

D.分享数/总播放量

答案：A

解析：完播率是衡量用户对内容吸引力的核心指标，计算公式为“观看完整视频的用户数÷总播放量”（A正确）；B、C、D分别为点赞率、评论率、分享率（错误）。

以下哪类内容更适合在小红书平台推广？

A.硬广式产品功能介绍

B.真实用户的“使用体验日记”

C.企业品牌历史故事

D.实时热点的新闻评论

答案：B

解析：小红书用户偏好“真实、有生活感”的内容，“使用体验日记”符合平台“种草”属性（B正确）；硬广易被用户排斥（A错误）；品牌历史故事适合公众号（C错误）；热点评论适合微博（D错误）。

新媒体运营中“用户分层”的主要依据是？

A.用户的性别和年龄

B.用户的消费能力和互动频率

C.用户的地理位置

D.用户的职业和教育背景

答案：B

解析：用户分层需结合“价值”和“活跃度”，消费能力（付费价值）和互动频率（活跃程度）是核心依据（B正确）；性别、年龄、地理位置、职业是用户画像的基础维度，但非分层核心（A、C、D错误）。

以下哪个指标属于“用户留存”的衡量指标？

A.新增关注数

B.7日活跃用户占比

C.平均阅读时长

D.转化率

答案：B

解析：留存率通常用“N日活跃用户占比”衡量（如7日留存率=第7日活跃用户数÷首日新增用户数）（B正确）；新增关注数是拉新指标（A错误）；平均阅读时长是内容质量指标（C错误）；转化率是转化效果指标（D错误）。

新媒体矩阵搭建的核心目标是？

A.覆盖所有主流平台

B.实现用户在不同平台间的流转

C.减少内容创作成本

D.提高单平台的粉丝量

答案：B

解析：矩阵搭建的核心是通过不同平台的差异化定位（如公众号沉淀深度内容、抖音做流量曝光），实现用户在矩阵内的流转与留存（B正确）；覆盖所有平台可能导致资源分散（A错误）；减少成本是次要目标（C错误）；单平台粉丝量非核心（D错误）。

以下哪种内容形式更适合传递复杂知识？

A.15秒短视频（节奏快）

B.图文长文（结构化排版）

C.朋友圈短文案（200字内）

D.直播切片（碎片化）

答案：B

解析：复杂知识需要结构化表达（如分点、案例、数据），图文长文（如公众号深度文章）能承载更多信息（B正确）；短视频、短文案、直播切片适合轻量化内容（A、C、D错误）。

新媒体广告中“CPM”的计费方式是指？

A.按点击付费

B.按千次曝光付费

C.按转化付费

D.按互动付费

答案：B

解析：CPM（CostPerMille）是“千次曝光成本”，广告主为每1000次曝光付费（B正确）；CPC（按点击）、CPS（按转化）、CP互动（按互动）是其他计费方式（A、C、D错误）。

以下哪项不属于“用户运营”的核心动作？

A.建立用户社群

B.设计会员等级体系

C.分析用户行为数据

D.制作平台活动海报

答案：D

解析：用户运营聚焦用户的拉新、留存、转化，包括社群管理（A）、会员体系（B）、行为分析（C）；制作活动海报属于内容/设计范畴（D错误）。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）（每题至少2个正确选项）

新媒体内容策划的核心要素包括？

A.明确内容目标（如引流/转化）

B.分析目标用户需求

C.选择平台适配的内容形式

D.设定发布时间与频率

答案：ABCD

解析：内容策划需覆盖“目标-受众-形式-执行”全流程：目标（A）是方向，用户需求（B）是基础，形式（C）需适配平台（如抖音短视频、公众号长文），发布时间（D）影响触达效果（如晚8点用户活跃期）。

以下属于“用户互动