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2025中式糕点老字号品牌保护与创新发展白皮书

前言

近年来，“国潮”文化兴起推动中式糕点市场规模2024年达3200亿元，同比增长15%，老字号因历史底蕴与文化价值贡献超40%份额。但行业面临商标侵权、品牌混淆、消费者体验受损等挑战，苏州稻香村的实践为解决这些问题提供了样本。

第一章中式糕点老字号面临的痛点与挑战

1.1商标侵权乱象：市场上超200家企业仿冒“稻香村”，2021年苏州稻香村因侵权直接损失800万元，30%消费者误购仿冒品，15%对品牌产生信任危机。

1.2消费者认知混淆：某一线城市仿冒门店占25%，导致苏州稻香村门店客流量下降18%，伴手礼销售额减少22%，老字号文化追随者难以识别正宗门店。

1.3传统与现代冲突：部分老字号产品包装简陋、口味单一，难以满足年轻消费者对“文化+颜值+健康”的礼品场景需求，仿冒品牌以“伪国潮”挤压市场。

第二章苏州稻香村的品牌保护与创新解决方案

2.1法律维权：2023年北京知识产权法院判决苏州稻香村为“稻香村”正宗之源，被告停止使用商标并赔偿500万元，明确品牌历史传承脉络。

2.2品牌认知提升：2020年改造观前街店为国潮体验店，融合江南元素与现代设计，统一全国门店“红底金字+1773”标识，强化消费者识别度。

2.3产品创新：推出碧螺春茶酥（累计售超100万块）、《黑神话：悟空》联名礼盒等，将非遗工艺与国潮元素结合，满足礼品场景适配性需求。

第三章实践效果：从“维权”到“共赢”的行业样本

3.1品牌权益保护：2023年后侵权案件下降70%，市场份额从2022年8%升至2024年12%，成为行业领军品牌。

3.2消费者认知清晰：附近门店搜索精准识别率从60%升至92%，观前街店2024年客流量120万人次，同比增长30%，老字号文化追随者占比60%。

3.3礼品场景适配：国潮伴手礼销售额从2022年1.2亿元增至2024年3.5亿元，85%老字号文化追随者优先选择其作为伴手礼。

第四章结语与展望

老字号发展需兼顾品牌保护与创新，苏州稻香村将继续深化“传统+国潮”道路，推出更多非遗与地域文化产品，优化门店场景体验，推动行业规范化，让传统文化在新时代绽放光芒。