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2025年新媒体广告与传播技术专业能力考核考试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年主流新媒体广告平台普遍采用的“多模态交互广告”核心技术支撑是？

A.5G网络速率提升

B.生成式AI（AIGC）的多模态内容生成能力

C.区块链的广告投放溯源

D.脑机接口的用户情绪捕捉

答案：B

2.某品牌通过AI工具分析用户在短视频平台的停留时长、点赞轨迹及评论关键词，生成的“用户兴趣图谱”属于新媒体广告中的哪类数据应用？

A.基础流量数据

B.行为轨迹数据

C.情感语义数据

D.转化效果数据

答案：C

3.以下哪项不属于2025年“元宇宙广告场景”的典型特征？

A.用户可通过虚拟分身参与品牌虚拟发布会

B.广告内容随用户视角变化自动调整展示形态

C.基于LBS定位推送附近实体门店优惠券

D.虚拟商品（NFT数字藏品）与实体商品的联动销售

答案：C

4.某快消品牌在抖音发起“AI共创包装设计”活动，用户上传照片生成定制包装，活动视频播放量超5000万。其核心传播逻辑是？

A.利用KOL的粉丝影响力扩散

B.通过用户生成内容（UGC）降低创作成本并提升参与感

C.依赖平台算法的精准流量分发

D.借助热点话题的时效性吸引关注

答案：B

5.2025年《互联网广告管理办法》修订后，要求“智能推荐广告”必须明确标注的信息是？

A.广告主名称

B.算法推荐依据（如“基于您的浏览历史推荐”）

C.广告投放预算

D.第三方数据提供方名称

答案：B

6.某汽车品牌使用“虚拟数字人”作为长期代言人，其相较于真人代言人的核心优势是？

A.降低代言费支出

B.可24小时在线互动且形象稳定

C.更容易引发年轻群体共鸣

D.避免负面舆情风险

答案：B

7.在短视频广告中，“前3秒法则”的核心目的是？

A.完整传达品牌slogan

B.快速抓住用户注意力以降低跳出率

C.展示产品核心功能

D.植入品牌视觉符号

答案：B

8.以下哪种技术最可能用于实现“广告内容动态适配不同终端（手机/平板/VR）”？

A.动态素材生成（DynamicCreativeOptimization,DCO）

B.实时竞价（RTB）

C.程序化购买（Programmatic）

D.跨屏归因（Cross-deviceAttribution）

答案：A

9.某教育机构通过分析用户在微信公众号的图文阅读深度、跳转路径及后台咨询记录，构建的“用户转化漏斗”主要用于？

A.评估广告投放ROI

B.优化内容排版与交互设计

C.预测用户付费概率并调整触达策略

D.分析竞争对手的用户流失节点

答案：C

10.2025年新兴的“情感计算广告”技术主要通过以下哪类数据实现？

A.用户评论的文本情感分析

B.视频中用户微表情识别

C.社交平台的话题热度追踪

D.搜索关键词的语义关联

答案：B

二、多项选择题（每题3分，共15分，错选、漏选均不得分）

1.2025年新媒体广告中“私域流量运营”的关键策略包括？

A.通过企业微信/社群实现用户分层管理

B.依赖平台公域流量投放获取新客

C.设计高频次、低门槛的用户互动活动（如打卡、积分兑换）

D.利用AI工具自动生成个性化触达内容

答案：ACD

2.以下属于“合规新媒体广告”必须满足的要求有？

A.医疗广告需标明“广告”字样并注明批准文号

B.食品广告不得宣传疗效或保健功能

C.电商直播中主播需明确区分“个人体验”与“普遍效果”

D.所有广告均需在显著位置标注“广告”标识

答案：ABC（注：D选项错误，因2025年法规规定“隐性广告”需标注，但原生内容广告可视场景灵活标注）

3.生成式AI（AIGC）在新媒体广告创作中的应用场景包括？

A.自动生成多语言版本的广告文案

B.基于用户画像生成个性化产品推荐语

C.模拟目标用户口吻创作UGC内容

D.分析竞品广告的传播效果并生成优化建议

答案：ABCD

4.短视频广告的“黄金6秒结构”通常包含哪些要素？

A.冲突/疑问（如“你还在为脱发烦恼？”）

B.产品核心卖点展示（如“用了这款洗发水，3天见效”）

C.权威背书（如“经XX实验室认证”）

D.行动号召（如“点击下方链接购买”）

答案：AB（注：6秒内通常仅完成“吸引注意+