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2025年新媒体写作技巧考试试题及答案

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.新媒体写作中，用户画像的核心维度不包括以下哪项？

A.年龄与地域分布

B.内容消费场景（如通勤、睡前）

C.账号粉丝数量

D.信息获取偏好（图文/短视频/直播）

2.短视频文案设计中，“黄金3秒法则”的核心目的是？

A.完整呈现产品功能

B.快速抓住用户注意力

C.铺垫情感共鸣场景

D.埋设悬念引导完播

3.公众号长文与小红书短笔记的调性差异主要体现在？

A.前者强调口语化，后者要求专业权威

B.前者注重逻辑深度，后者侧重场景化表达

C.前者需配图密集，后者需文字精炼

D.前者目标用户为年轻群体，后者覆盖全年龄段

4.以下哪类标题更符合2025年新媒体用户的阅读习惯？

A.“震惊！99%的人都不知道的XX秘密”

B.“每天10分钟，我用3个方法瘦了8斤（附具体食谱）”

C.“专家解读：2025年行业十大趋势预测”

D.“点击领取价值999元的XX福利”

5.新媒体写作中，“情绪价值”的构建不包括？

A.引发共鸣（如“打工人的深夜emo瞬间”）

B.提供解决方案（如“加班后快速恢复精力的5个技巧”）

C.制造焦虑（如“同龄人已经月入10万，你还在刷手机？”）

D.传递希望（如“30岁转行成功，我想告诉你这些真相”）

6.跨平台内容适配时，最关键的调整维度是？

A.保持原文案不变，仅修改发布时间

B.根据平台用户属性调整语言风格和信息密度

C.增加关键词堆砌以提升SEO效果

D.统一使用长图文形式覆盖所有平台

7.数据思维在新媒体写作中的应用，正确的做法是？

A.仅关注阅读量，忽略互动率和转化率

B.分析高传播内容的共性（如开头结构、关键词频率）

C.为提升数据刻意使用夸张标题，忽视内容质量

D.定期删除低阅读量的历史内容，保持账号“干净”

8.以下哪种场景适合使用“故事化写作”？

A.产品参数说明（如手机芯片性能）

B.品牌周年庆活动通知

C.个人成长经历分享（如“从负债到月入5万的365天”）

D.行业政策解读（如“2025年个税新规要点”）

9.新媒体写作中，“利他性”的核心体现是？

A.强调品牌自身优势（如“我们是行业TOP3”）

B.解决用户具体问题（如“租房时如何避开黑中介？”）

C.频繁植入广告（如“点击购买同款产品”）

D.展示作者个人成就（如“我拿到了百万粉丝博主认证”）

10.2025年，AI工具在新媒体写作中的合理应用场景是？

A.完全替代人工创作，生成所有文案

B.辅助收集素材（如热点关键词、用户评论）

C.自动生成标题后不做人工校验

D.用AI批量发布重复内容以增加曝光

二、判断题（共10题，每题1分，共10分。正确填“√”，错误填“×”）

1.新媒体写作的本质是“自我表达”，无需过度关注用户需求。（）

2.短视频文案的信息量越大越好，应在15秒内覆盖所有核心卖点。（）

3.小红书笔记的“标签”功能对曝光影响较小，可随意添加。（）

4.公众号“在看”数据比阅读量更能反映内容的传播价值。（）

5.热点借势写作时，需优先保证内容与品牌的关联性，而非盲目追热。（）

6.新媒体标题中使用“绝对化表述”（如“最有效”“100%”）可提升点击率，无需担心合规风险。（）

7.用户评论区互动属于“售后工作”，与内容创作无关。（）

8.多平台分发时，需根据平台特性调整内容结构（如抖音重开头，知乎重逻辑）。（）

9.为提升传播性，可刻意制造争议话题（如“XX行业全是骗局”）。（）

10.数据复盘时，需结合“用户行为路径”（如从标题到正文的跳出率）分析内容问题。（）

三、简答题（共5题，每题6分，共30分）

1.简述新媒体写作中“用户思维”的具体表现，并举例说明。

2.2025年，短视频文案的“钩子设计”有哪些新趋势？请列举3种并解释。

3.如何通过“场景化写作”提升小红书笔记的转化率？请结合具体产品（如家用咖啡机）说明。

4.新媒体内容的“可传播性”由哪些要素构成？请至少列出4点并简要分析。

5.面对“信息过载”的用户环境，新媒体写作应如何提升“内容清晰度”？

四、案例分析题（共2题，每题15分，共30分）

案例1：某美妆品牌在抖音发布一条推广面膜的短视频，内容如下：

开头（0-3秒）：镜头对准面膜包装，画外音“