2025年大学《编辑出版学》专业题库—— 传媒编辑出版规划与管理研究（十二字）.docxVIP

2025年大学《编辑出版学》专业题库——传媒编辑出版规划与管理研究（十二字）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.出版单位战略规划

2.选题策划

3.出版物营销策划

4.出版单位风险管理

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述编辑出版工作的基本性质和主要职能。

2.简述出版单位进行选题策划的主要步骤和应注意的问题。

3.简述出版单位人力资源管理的主要内容和主要方法。

4.简述数字出版对传统出版管理带来的挑战和机遇。

三、论述题（每小题15分，共30分）

1.论述出版单位如何进行有效的品牌策划。

2.论述出版单位如何应对出版过程中的各种风险。

四、案例分析题（20分）

阅读以下材料，并回答问题：

某出版集团近年来积极拓展数字出版业务，推出了一系列数字产品，包括电子书、网络杂志、手机报等。为了更好地发展数字出版业务，该集团制定了以下战略规划：

*加大对数字出版技术的投入，提升数字出版产品的质量和用户体验。

*加强与互联网公司的合作，拓展数字出版产品的销售渠道。

*培养数字出版人才，建立一支高素质的数字出版团队。

然而，该集团在实施战略规划的过程中也遇到了一些问题，例如数字出版产品的盈利模式尚不清晰，数字出版人才的缺乏等。

问题：请分析该出版集团在实施数字出版战略规划过程中遇到的问题，并提出相应的解决方案。

五、材料分析题（30分）

阅读以下材料，并回答问题：

近年来，随着移动互联网的快速发展，移动出版成为出版业发展的重要方向。许多出版单位开始尝试移动出版，并取得了一定的成效。然而，移动出版也面临着一些挑战，例如移动出版产品的盈利模式尚不清晰，移动出版市场的竞争激烈等。

问题：请结合材料，分析移动出版的发展趋势，并提出出版单位如何应对移动出版挑战的建议。

试卷答案

一、名词解释

1.出版单位战略规划：指出版单位根据外部环境和自身条件，对未来一定时期内的发展方向、目标、任务和措施进行的总体规划和部署。它包括出版单位的使命、愿景、价值观，以及长期、中期和短期目标，是实现出版单位可持续发展的行动指南。

*解析思路：考察对出版单位战略规划基本概念的理解。答案应包含定义、目的、内容等核心要素。

2.选题策划：指编辑人员在一定的出版方针和市场需求指导下，根据社会需要和自身优势，发现、评估、选择和优化出版选题的过程。它是出版工作的起点，对出版物的质量和效益具有重要影响。

*解析思路：考察对选题策划概念和作用的理解。答案应包含定义、目的、过程等关键信息。

3.出版物营销策划：指出版单位为了实现出版物的销售目标，制定和实施的一系列计划和措施。它包括市场调研、产品定位、定价策略、渠道选择、促销活动等环节。

*解析思路：考察对出版物营销策划概念和内容的掌握。答案应涵盖营销策划的定义、主要环节等。

4.出版单位风险管理：指出版单位识别、评估和控制出版过程中可能出现的各种风险，以降低风险发生的概率和损失程度的过程。出版单位面临的风险包括市场风险、法律风险、财务风险、管理风险等。

*解析思路：考察对出版单位风险管理基本概念的理解。答案应包含定义、风险类型等核心要素。

二、简答题

1.简述编辑出版工作的基本性质和主要职能。

编辑出版工作具有文化属性、知识属性、产业属性和社会属性。其主要职能包括：整理、选择、加工和传播文化知识，满足人们的精神文化需求；传承和发展人类文明，推动社会进步；创造社会效益和经济效益，促进经济发展。

*解析思路：考察对编辑出版工作基本性质和主要职能的掌握。答案应从性质和职能两个层面进行阐述。

2.简述出版单位进行选题策划的主要步骤和应注意的问题。

选题策划的主要步骤包括：选题发现、选题评估、选题优化和选题决策。应注意的问题包括：选题要符合出版方针和政策，要满足社会需求和读者兴趣，要具有创新性和可行性，要考虑出版单位的资源和能力。

*解析思路：考察对选题策划流程和注意事项的理解。答案应包含主要步骤和关键注意事项。

3.简述出版单位人力资源管理的主要内容和主要方法。

出版单位人力资源管理的主要内容包括：人力资源规划、招聘与配置、培训与开发、绩效管理、薪酬管理、劳动关系管理等。主要方法包括：岗位分析、人员测评、绩效考核、薪酬调查、员工激励等。

*解析思路：考察对出版单位人力资源管理内容和方法的掌握。答案应涵盖主要内容和常用方法。

4.简述数字出版对传统出版管理带来的挑战和机遇。

数字出版对传统出版管理带来的挑战：