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2025年市场营销师职业资格《广告策划》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.研究市场整体消费趋势

C.细分市场并识别核心消费群体

D.评估广告预算的合理性

答案：C

解析：广告策划的核心在于精准定位目标受众，而细分市场并识别核心消费群体是实现这一目标的关键步骤。只有明确了目标受众，才能制定出更有针对性的广告策略和内容，从而提高广告的投放效率和效果。分析竞争对手和评估预算固然重要，但都不是确定目标受众的直接手段。

2.广告策划中，“5W1H”方法主要应用于（）

A.广告创意的构思

B.广告媒介的选择

C.广告目标的设定

D.广告效果的评估

答案：C

解析：“5W1H”方法即What（什么）、Why（为什么）、Who（谁）、When（何时）、Where（何地）、How（如何），是一种全面分析问题的方法论。在广告策划中，运用“5W1H”方法可以帮助策划者系统地思考广告目标，明确广告要达成的具体目标、原因、对象、时间、地点和方式，从而制定出科学合理的广告目标。

3.在广告策划的STP理论中，S代表（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场营销

答案：A

解析：STP理论是市场营销中常用的理论，分别代表市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。S即市场细分，是指将一个整体的市场按照一定的标准划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。

4.广告创意的核心原则是（）

A.创新性

B.美观性

C.经济性

D.实用性

答案：A

解析：广告创意的核心原则是创新性，即广告创意要能够突破常规，给消费者带来新鲜感和冲击力，从而在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力。美观性、经济性和实用性固然也是广告创意需要考虑的因素，但创新性是创意的灵魂和核心。

5.在广告媒介选择中，影响选择的重要因素不包括（）

A.目标受众的媒介接触习惯

B.广告创意的表现形式

C.广告主的预算限制

D.广告产品的物理特性

答案：D

解析：广告媒介选择需要综合考虑多种因素，包括目标受众的媒介接触习惯、广告创意的表现形式、广告主的预算限制等。广告产品的物理特性虽然会影响广告的制作和表现，但通常不是媒介选择的决定性因素。

6.广告策划中，进行市场调研的主要目的是（）

A.获取市场数据

B.分析竞争对手

C.了解消费者需求

D.评估广告效果

答案：C

解析：市场调研是广告策划的基础环节，其主要目的是了解市场的现状和发展趋势，特别是消费者的需求、偏好和行为习惯。通过市场调研，策划者可以获取真实可靠的市场信息，为制定广告策略提供依据。分析竞争对手和评估广告效果固然重要，但都是建立在了解消费者需求的基础之上的。

7.广告策划书中，对广告目标进行量化的指标通常是（）

A.广告主题

B.广告口号

C.广告投入产出比

D.广告触达人数

答案：D

解析：广告目标是广告策划的核心内容之一，对广告目标进行量化是确保目标可衡量、可实现的关键。广告触达人数、广告点击率、广告转化率等都是常用的量化指标。广告主题和广告口号是广告创意的内容，广告投入产出比是广告效果评估的指标。

8.在广告策划中，进行SWOT分析的主要目的是（）

A.评估广告创意

B.分析企业内外部环境

C.选择广告媒介

D.设定广告目标

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，分别代表优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在广告策划中，进行SWOT分析的主要目的是系统地分析企业的内部资源和外部环境，找出企业的竞争优势和劣势，以及面临的市场机会和威胁，为制定广告策略提供依据。

9.广告策划中，对广告效果进行评估的主要方法不包括（）

A.实地调查

B.神秘顾客

C.销售数据分析

D.广告创意评分

答案：D

解析：广告效果评估是广告策划的重要环节，其主要目的是检验广告活动的效果是否达到了预期目标。常用的评估方法包括实地调查、神秘顾客、销售数据分析等。广告创意评分虽然可以评估广告创意的质量，但通常不作为广告整体效果的评估方法。

10.在广告策划中，确定广告创意表现形式的依据主要是（）

A.广告预算

B.广告目标

C.广告媒介

D.广告产品

答案：B

解析：广告创意的表现形式需要与广告目标相一致，才能有效地传递广告信息，实现广告目标。不同的广告目标需要不同的创意表现形式，例如，以告知为主的广告目标