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2025年广告策划师资格考试《广告理论与营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意设计

B.市场调研与分析

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划的核心环节是市场调研与分析，通过深入了解目标市场、消费者行为和竞争对手情况，为后续的广告策略制定提供科学依据。广告创意设计、媒介选择和效果评估都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是首要环节。

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.广告创意构思

B.确定广告目标

C.分析企业内外部环境

D.选择广告媒介

答案：C

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，主要用于分析企业或项目的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在广告策划中，通过SWOT分析可以全面了解企业内外部环境，为制定有效的广告策略提供依据。

3.广告目标应具备的特征是（）

A.具体性、可衡量性、可达成性、相关性、时限性

B.创意性、艺术性、美观性、吸引力、影响力

C.独特性、新颖性、显著性、记忆性、传播性

D.经济性、实用性、功能性、效益性、效率性

答案：A

解析：广告目标应具备SMART原则，即具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可达成性（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Timebound）。这些特征确保广告目标明确、可操作、可评估，有助于广告活动的顺利进行。

4.广告创意的基本原则不包括（）

A.创新性

B.简洁性

C.复杂性

D.传播性

答案：C

解析：广告创意的基本原则包括创新性、简洁性、传播性和相关性。创新性指创意要新颖独特，简洁性指创意要简洁明了，易于理解和记忆，传播性指创意要具有传播价值，能够有效传递广告信息。复杂性不属于广告创意的基本原则，反而会降低创意的传播效果。

5.在广告策划中，市场细分的主要依据是（）

A.产品特征

B.消费者需求

C.地理位置分布

D.广告媒介类型

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者需求，通过分析消费者的不同需求，将市场划分为不同的细分市场。产品特征、地理位置分布和广告媒介类型是影响市场细分的因素，但不是主要依据。

6.广告预算的确定方法不包括（）

A.量入为出法

B.竞争导向法

C.目标任务法

D.销售百分比法

答案：A

解析：广告预算的确定方法包括竞争导向法、目标任务法和销售百分比法。量入为出法不属于广告预算的确定方法，这种方法通常用于财务预算，不适用于广告预算的制定。

7.在广告媒介选择中，电视媒介的主要特点是（）

A.覆盖面广、传播速度快、互动性强

B.覆盖面广、传播速度快、信息量大

C.覆盖面窄、传播速度慢、互动性弱

D.覆盖面窄、传播速度慢、信息量小

答案：B

解析：电视媒介的主要特点是覆盖面广、传播速度快、信息量大。电视广告可以通过图像和声音结合的方式，传递丰富的信息，具有较高的传播效果。

8.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入成本

B.广告曝光次数

C.广告认知度、偏好度、购买意愿

D.广告发布时间

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告认知度、偏好度和购买意愿。这些指标可以反映广告对消费者的实际影响，帮助评估广告活动的效果。广告投入成本、广告曝光次数和广告发布时间是影响广告效果的因素，但不是评估广告效果的主要指标。

9.在广告策划中，STP理论指的是（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.市场调研（Survey）、目标设定（Setting）、任务分配（Tasking）

C.产品设计（Design）、测试（Testing）、发布（Launching）

D.竞争分析（Analysis）、策略制定（Strategy）、执行监控（Monitoring）

答案：A

解析：STP理论是广告策划中常用的理论，其中S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表市场定位（Positioning）。通过STP理论，可以制定更具针对性的广告策略，提高广告效果。

10.广告策划的最终目的是（）

A.提高广告创意水平

B.增加广告曝光次数

C.提升品牌形象和市场竞争力

D.降低广告制作成本

答案：C

解析：广告策划的最终目的是提升品牌形象和市场竞争力。通过科学合理的广告策划，可以有效地传递品牌信息，增强消费者对品牌的认知和好感，从