诺基亚脆饼营销方案.docxVIP

第1篇

一、市场分析

1.1行业背景

随着生活节奏的加快，休闲食品市场呈现出逐年上升的趋势。消费者对于休闲食品的需求不再仅仅满足于口味，更注重健康、营养和品质。在这个背景下，诺基亚脆饼作为一种新型休闲食品，具有巨大的市场潜力。

1.2目标市场

诺基亚脆饼的目标市场主要包括以下几类人群：

-年轻一代：追求时尚、个性，对新鲜事物充满好奇。

-家庭主妇：注重健康，希望为家人提供营养美味的休闲食品。

-学生群体：课余时间休闲，追求口感和品质。

-旅游爱好者：外出旅行时，方便携带且易于分享的休闲食品。

1.3竞争分析

目前市场上休闲饼干品牌众多，诺基亚脆饼的主要竞争对手包括奥利奥、达利园、趣多多等。这些品牌在市场上已经建立了较为稳定的消费群体，但诺基亚脆饼凭借其独特的口感和健康理念，有望在竞争中脱颖而出。

二、产品定位

2.1产品特点

-独特口感：诺基亚脆饼采用优质小麦粉、植物油等原料，结合独特的生产工艺，口感酥脆，回味无穷。

-健康营养：诺基亚脆饼低糖、低脂，富含膳食纤维，符合现代人对健康食品的追求。

-时尚包装：设计独特，色彩鲜明，易于辨识，满足年轻一代消费者的审美需求。

2.2产品定位

诺基亚脆饼定位于“健康、时尚、休闲”的休闲食品品牌，旨在为消费者提供一款既美味又健康的休闲食品。

三、营销策略

3.1产品策略

-产品线拓展：根据不同消费者的需求，推出多种口味和规格的诺基亚脆饼，如巧克力味、香草味、原味等。

-创新研发：不断研发新品，引入更多健康食材，提升产品品质和竞争力。

3.2价格策略

-定价策略：采用市场渗透定价策略，以合理的价格吸引消费者。

-促销活动：定期举办促销活动，如买一送一、满减等，提高产品销量。

3.3推广策略

-线上推广：

-社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等平台，进行产品宣传和互动。

-内容营销：创作有趣、实用的内容，吸引消费者关注。

-KOL合作：与知名美食博主、网红等合作，进行产品推广。

-线下推广：

-渠道拓展：与超市、便利店、药店等渠道合作，扩大产品销售范围。

-终端促销：在终端门店设置宣传展架、试吃活动等，提高消费者购买意愿。

-公益活动：参与公益活动，提升品牌形象。

3.4传播策略

-品牌故事：讲述诺基亚脆饼的品牌故事，传递品牌价值观。

-情感营销：通过情感化的广告，引发消费者共鸣。

-口碑营销：鼓励消费者分享使用体验，形成良好的口碑效应。

四、销售渠道

4.1线上渠道

-电商平台：在天猫、京东、拼多多等电商平台开设官方旗舰店。

-社交电商平台：在微信、抖音等社交电商平台进行销售。

4.2线下渠道

-超市、便利店：与大型超市、便利店合作，设立专柜或货架。

-药店：与药店合作，拓展销售渠道。

-旅游景点：在旅游景点设立专柜，方便游客购买。

五、预期效果

通过以上营销方案的实施，预计诺基亚脆饼将在短时间内实现以下目标：

-提升品牌知名度：通过线上线下多渠道推广，提高品牌在消费者心中的认知度。

-扩大市场份额：通过合理的定价策略和促销活动，提高产品销量，扩大市场份额。

-建立品牌忠诚度：通过优质的产品和服务，培养消费者的品牌忠诚度。

六、总结

诺基亚脆饼营销方案旨在通过产品、价格、推广、渠道等方面的策略，打造一款健康、时尚、休闲的休闲食品品牌。通过不断优化营销策略，提升产品品质，诺基亚脆饼有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者喜爱的休闲食品品牌。

第2篇

一、市场分析

1.1市场背景

随着生活节奏的加快，消费者对休闲食品的需求日益增长。脆饼作为一种休闲食品，因其口感酥脆、便于携带、食用方便等特点，在市场上具有广泛的市场基础。诺基亚品牌作为国内知名的食品品牌，其脆饼产品在市场上具有一定的知名度和美誉度。

1.2目标市场

1.2.1主要消费群体

-年轻人：追求时尚、个性，对休闲食品的需求量大。

-家庭主妇：关注健康、营养，对家庭休闲食品有较高需求。

-学生群体：消费能力有限，但对休闲食品的需求量大。

1.2.2市场细分

-根据口味：巧克力味、香草味、草莓味等。

-根据包装：独立小包装、礼盒装等。

-根据用途：日常休闲、送礼、聚会等。

1.3竞争分析

1.3.1竞争对手

-国内知名品牌：如良品铺子、三只松鼠等。

-地方特色品牌：如江西赣南脐橙脆饼、福建安溪铁观音脆饼等。

1.3.2竞争优势

-品牌知名度：诺基亚品牌在食品行业具有较高的知名度。

-产品品质：诺基亚脆饼采用优质原料，口感酥脆，深受消费者喜爱。

-价格优势：诺基亚脆饼价格适中，具有较高的性价比。

二、营销目标

2.1短期目标

-提高诺基亚脆饼的市场占有率。

-增加销售额，实现销