2025年大学《广告学》专业题库—— 创意无限，广告学专业塑造明日之星.docx

2025年大学《广告学》专业题库——创意无限，广告学专业塑造明日之星

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共40分）

1.简述广告信息传播过程中涉及的主要环节及其各自的功能。

2.阐述广告创意的“原创性”与“实效性”之间的关系。

3.简要说明品牌形象在广告活动中的作用及其构建原则。

4.数字化时代，社交媒体广告相较于传统广告具有哪些独特的优势？

二、论述题（每题15分，共45分）

1.结合具体广告案例，论述广告策划中“目标与策略”设定的重要性，并分析其如何指导后续的创意与执行环节。

2.广告效果