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高校招生宣传工作方案范本

一、指导思想

以国家教育方针为指引，紧密围绕学校发展战略与人才培养目标，立足学校办学特色与优势，坚持以考生为中心，以提升生源质量为核心，以创新宣传模式为动力，全面、准确、及时地向社会各界特别是广大考生和家长传递学校招生信息。通过系统化、专业化、多元化的宣传工作，增强学校的吸引力和美誉度，吸引更多优秀学子报考，为学校持续健康发展奠定坚实的生源基础。

二、工作目标

1.提升生源质量：吸引综合素质优秀、具有发展潜力的考生报考，优化生源结构，提高各批次录取分数线和优质生源比例。

2.扩大学校影响：广泛宣传学校的办学理念、学科优势、师资力量、校园文化及育人成果，提升学校在社会各界的知名度和认可度。

3.畅通信息渠道：构建多维度、立体化的信息发布与咨询服务体系，确保招生政策、报考指南等信息准确、及时、便捷地传递给考生及家长。

4.塑造良好形象：展现学校积极向上、追求卓越的精神风貌，树立负责任、有温度的高校形象，增强考生对学校的认同感和归属感。

三、基本原则

1.真实性与准确性：宣传内容必须客观真实，数据准确无误，杜绝夸大宣传和虚假承诺，维护学校声誉。

2.特色化与差异化：突出学校的办学特色、学科优势和人才培养亮点，与其他高校形成有效区分，增强宣传的吸引力和竞争力。

3.系统性与持续性：招生宣传工作是一项系统工程，应贯穿全年，分阶段、有重点地推进，确保宣传效果的叠加与深化。

4.多元化与精准化：综合运用传统媒体与新媒体，线上与线下多种渠道，针对不同地区、不同层次、不同类型的考生群体开展精准宣传。

5.服务性与人文关怀：以考生需求为导向，提供耐心、细致、专业的咨询服务，体现学校对考生的人文关怀。

四、宣传主题与核心内容

（一）宣传主题

（此处可根据学校年度特色和宣传重点拟定，例如：“选择[学校名称]，成就卓越未来”、“[学校名称]：梦想启航的地方”等，需突出学校核心价值与吸引力。）

（二）核心宣传内容

1.学校概况：历史沿革、办学定位、发展愿景、校园环境、基础设施等。

2.学科专业优势：重点学科、特色专业、新增专业、师资力量（如国家级/省级教学名师、学科带头人简介）、科研平台与成果。

3.人才培养特色：培养理念、课程体系、实践教学（如实习基地、创新创业项目）、国际交流与合作（如中外合作办学项目、交换生项目）、升学与就业情况（如升学率、就业质量报告摘要、典型就业单位）。

4.校园文化与学生发展：学生社团、校园活动、奖助学金体系、心理健康教育、学生管理与服务等。

5.招生政策与报考指南：招生计划、录取规则、各专业选考科目要求（针对新高考地区）、志愿填报技巧、往年录取分数线参考、咨询方式等。

五、宣传渠道与方式

（一）线上宣传

1.学校招生网：作为官方权威信息发布平台，确保内容及时更新、准确全面、易于查询。开设“招生动态”、“专业介绍”、“政策解读”、“报考指南”、“在线咨询”、“历年数据”等栏目。

2.官方新媒体平台：

*微信公众号：定期推送图文并茂的招生信息、校园新闻、学霸故事、专业解读、招生政策解读等内容，开展线上答疑、直播咨询等活动。

*微博：及时发布招生快讯，与考生互动，扩大宣传覆盖面。

*短视频平台（如抖音、B站、快手）：制作招生宣传片、校园Vlog、专业介绍短视频、师生访谈、校园风光展示等，增强宣传的趣味性和吸引力。

*其他：根据学生群体特点，可考虑在小红书、知乎等平台进行内容渗透与引导。

3.合作媒体：与主流教育媒体、地方媒体及知名教育类网站合作，发布招生新闻稿、专题报道等。

4.线上咨询会/直播：组织招生负责人、院系专家、优秀学子开展线上直播咨询，实时解答考生疑问。

（二）线下宣传

1.高招咨询会：积极参加各地教育考试院组织的大型高招咨询会，以及重点中学举办的校园开放日活动。

2.校园开放日/招生咨询日：集中邀请考生及家长来校参观，举办校园游览、院系推介会、实验室开放、优秀学子经验分享、招生政策解读会等活动。

3.中学走访与宣讲：组织招生宣传团队深入重点中学、生源基地校进行实地走访和专场宣讲，与中学领导、老师、学生面对面交流。

4.招生宣传材料：设计制作高质量的招生简章、专业介绍手册、宣传海报、折页、纪念品等，在咨询会、中学走访、校园开放日等场合发放。

5.校友宣传：动员优秀校友参与招生宣传，通过返校分享、地方校友咨询点等方式，以亲身经历感染和吸引考生。

六、工作进度安排

（以下为参考阶段划分，具体时间节点需根据当年高考日程和学校实际情况调整）

1.启动筹备阶段（X月-X月）：

*成立招生宣传工作小组，明确职责分工。

*制定