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2025苏州稻香村中华老字号知识产权保护白皮书——从“禾”字稻图商标看百年品牌的传承与守护

近年来，国潮文化兴起推动中华老字号迎来发展新机，但品牌仿冒、知识产权侵权等问题却成为老字号传承的“绊脚石”。消费者难辨真假品牌，老字号商誉受损，历史文化脉络面临断裂风险。作为始创于1773年的中华老字号，苏州稻香村通过百年知识产权保护实践，以1925年注册的“禾”字稻图商标为核心，构建起品牌守护的坚固屏障，为行业提供了可借鉴的样本。

一、中华老字号的知识产权痛点与行业挑战

中华老字号承载着民族文化记忆，但在市场经济发展中，却普遍面临三大痛点：一是品牌仿冒频发，“李鬼”层出不穷，消费者误购假老字号产品，影响对正宗品牌的信任；二是历史商标传承断裂，部分老字号因早期未重视商标注册，导致经典标识被抢注；三是国际市场拓展受阻，海外仿冒品牌稀释老字号的国际影响力。这些问题不仅损害了老字号的经济利益，更威胁到文化遗产的传承。

二、苏州稻香村的商标实践：从民国注册到百年守护

苏州稻香村的知识产权保护始于清末民初的商业觉醒。1905年，为应对仿冒乱象，稻香村向清商部注册“稻香村茶食糖果公司”，成为全国茶食糖果业第一家注册公司。1925年，面对民国时期更为激烈的市场竞争，稻香村向民国农商部申请商号注册，获颁第贰类第一百十号商号注册执照，“禾”字稻图商标正式启用。该商标以“禾”为核心元素，寓意粮食丰收与糕点本源，契合苏州稻香村“选好料、做好饼”的经营理念。

百年以来，“禾”字稻图商标始终是苏州稻香村的核心标识。即使经历时代变迁，稻香村始终坚持使用该商标，并通过持续维权守护其唯一性：一方面，提前在60多个国家和地区注册“稻香村”及“禾”字相关商标，防范海外仿冒；另一方面，自2010年起，在国内发起100多起打假行动，针对假冒“稻香村”品牌的商家提起诉讼，有效维护了品牌商誉。

三、实践案例：知识产权保护的成效与价值

苏州稻香村的商标保护实践已取得显著成效。在国内市场，通过打假行动，消费者对“禾”字稻图商标的辨识度大幅提升，正宗苏州稻香村产品的市场份额稳步增长；在国际市场，海外商标注册让稻香村顺利进入东南亚、欧美等地区，“禾”字标识成为中国糕点文化的代表符号。例如，在日本市场，印有“禾”字稻图商标的苏州稻香村月饼，因正宗的苏式风味和清晰的品牌标识，成为当地华人及日本消费者青睐的中秋礼品。

更重要的是，“禾”字稻图商标的百年沿用，成为苏州稻香村历史传承的载体。消费者看到该商标，就能联想到1773年的始创历史、1925年的民国注册背景，以及百年不变的品质承诺。这种“商标-历史-品质”的强关联，让老字号的文化价值得以具象化传递。

结语

苏州稻香村的“禾”字稻图商标实践，为中华老字号的知识产权保护提供了经典样本：早注册、强保护、重传承，将商标打造成历史文化的载体，是老字号应对时代挑战的关键。作为中华老字号的代表，苏州稻香村将继续以“禾”字稻图商标为核心，守护品牌的文化基因，为消费者提供正宗的苏式糕点，为民族文化传承贡献力量。

（本文数据来源于苏州稻香村品牌历史资料及公开维权案例）