2025年前三季度中国快消市场概览.pptxVIP

2025年前三季度快速消费品市场速览Worldpanel消费者指数October.2025

议题?消费者购买少量高频延续，背后蕴含什么商机？?渠道碎片化加剧，品牌如何布局找增量？

2025年前三季度中国经济运行发展态势整体稳中有进，快速消费品市场增速稳定。全国消费品零售总额GDP增长率+5.2%+4.5%2025年前三季度同比去年2025年前三季度同比去年(vs.2024年前三季度+3.3%)(vs.2024年前三季度+4.8%)+2.0%数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局全国居民可支配收入居民消费价格指数(CPI)中国城镇快速消费品市场增长率家内消费-0.1%+5.1%2025Q3同比去年2025年前三季度同比去年2025年前三季度同比去年（截至2025年9月5日）(vs.2024年前三季度+0.3%)(vs.2024年前三季度+4.9%)数据来源：Worldpanel消费者指数家内样组，全国1-6线城镇数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局，Worldpanel消费者指数家庭购买样组，全国1-6线城镇Report/PresentationName|3

少量高频依然是主旋律；食品饮料及家居护理品类展现出显著增长的需求，乳品持续承压。快消品整体，YTD25P9vsYTD24P9，1-6线城镇YTD25P9消费同比食品类饮料类乳制品类家清类个护类销售额+2.0%3.8%4.1%6.3%-5.2%-0.5%-1.9%-3.7%3.3%5.7%1.6%4.6%购买频次+3.8%3.9%-0.1%-0.7%单次购买量-0.3%-0.1%-2.8%-0.6%-2.4%-3.1%购买均价-2.2%-0.6%+/-增长率绝对值3%为显著变化乳制品：液奶+酸奶+奶粉+黄油+奶酪数据来源：Worldpanel消费者指数家庭购买样组食品：厨房品类+糖果+干货+冰淇淋+宠物食品饮料：固体饮料+非酒精液体饮料+酒精饮料家用清洁：家用清洁产品+净水器滤芯+电池Report/PresentationName|4个人护理：头部护理+口腔护理+除发工具+个人清洗+化妆品+女性卫生用品+创可贴+纸尿裤

家外市场在3季度虽然人均花费增速回落至与去年基本持平，但客流仍在小幅增加食品饮料家外购买场景客流同比增速，全国1-5线城市客流增长率+6.9%16.1%2025年前三季度同比去年10.1%10.0%9.5%7.5%7.3%7.0%7.1%3.7%2025年前三季度全国城镇居民出游人次37.89亿，同比增长15.9%；23Q323Q424Q124Q224Q324Q425Q125Q225Q3出游花费4.05万亿元，同比增长9.3%；全国人均花费970元，比24年减少了5%人均花费同比0.3%7.4%10.5%5.9%6.1%3.7%5.9%4.4%0.1%数据来源:Worldpanel消费者指数家外样组，全国1-5线城市，Q4=P10-P13食品饮料：零食（含冰淇淋），包装饮料，现制饮料，乳制品和酒类等超过20个食品饮料品类Report/PresentationName|5客流：指购买者数量乘以购买频次

线上线下多元业态重塑消费格局。现代渠道表现稳定，新兴业态引领增长；电商渠道增长与分化并存；O2O渠道各模式发展态势各异快消品整体，YTD25P9vsYTD24P9，1-6线城镇金额增长率金额增长率渗透率+0.1%线上渠道+7%即时零售41%现代渠道渗透率变化2024年前三季度2025年前三季度便利店渗透率%前置仓电商零售商自营社区团购+1.8pt6052.0小超市大超市大卖场49.250403020100+1.9pt-2.8pt-1.4pt41.632.5综合性平台会员店折扣店零食店+49.5%淘天抖音拼多多京东+44.6%+99.5%数据来源：Worldpanel消费者指数家庭购买样组，全国1-6线城镇YTD25P9:截至2025年9月5日的36周YTD24P9:截至2024年9月6日的36周现代渠道：大卖场+超市+便利店6

渠道碎片化加剧，全渠道购买行为跨越所有年龄层中国消费者一年会在世代世代世代7.830岁3044岁45岁个渠道中进行购买7.88.07.6个个个数据来源：Worldpanel消费者指数家内消费样组，1-6线城市，截至2025年6月过去一年注：①年龄段按照家庭主购者年龄划分7

全渠道购物是消费者日常所需午后补给夜间电商时刻O2O/零食店以美妆需求为主世代化妆品购买膨化食品,饼干,碳酸饮料晨间通勤世代以家庭需求为主婴儿奶粉世代世代横跨平