2025年大学《广告学》专业题库—— 利用数据分析指导广告策略的制定.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——利用数据分析指导广告策略的制定

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共10分）

1.以下哪一项不属于广告活动的核心要素？（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告目标受众

2.在描述性统计分析中，衡量数据集中趋势的指标不包括？（）

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.众数

3.假设检验中，选择显著性水平α=0.05，意味着如果原假设为真，则犯第一类错误（弃真错误）的概率为？（）

A.0.05

B.0.95

C.0.10

D.0.90

4.以下哪种数据分析方法最适合用于分析两个变量之间是否存在线性关系？（）

A.回归分析

B.聚类分析

C.因子分析

D.主成分分析

5.在广告效果评估中，衡量广告带来的销售额增长率的指标是？（）

A.广告回忆度

B.广告到达率

C.投资回报率（ROI）

D.品牌知名度

二、填空题（每空2分，共10分）

1.广告策略制定的首要步骤是________。

2.数据收集的方法主要有________和________两种。

3.数据可视化的常用图表类型包括________、________和________。

4.广告目标受众是指广告传播所指向的________和________的总和。

5.程序化广告投放的核心优势在于能够实现________。

三、简答题（每题5分，共25分）

1.简述广告调查数据分析在广告策略制定中的作用。

2.简述描述性统计分析的主要方法及其应用。

3.简述广告创意策略制定过程中如何运用数据分析。

4.简述广告媒介选择的主要考虑因素。

5.简述如何利用数据分析方法进行广告预算优化。

四、论述题（15分）

结合当前广告行业发展趋势，论述数据分析如何指导广告策略的制定全过程。

五、案例分析题（30分）

某汽车品牌计划推出一款新车型，市场部希望通过社交媒体广告进行推广。广告投放前，市场部收集了目标受众的年龄、性别、地域、收入、购车偏好等数据，并进行了数据分析。广告投放后，市场部对广告的曝光量、点击率、互动率、转化率等数据进行了监控和分析。根据数据分析结果，市场部对广告策略进行了优化。请分析该案例中，数据分析是如何指导广告策略制定的各个阶段的。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.C

3.A

4.A

5.C

二、填空题

1.广告调查

2.观察法，实验法

3.柱状图，折线图，饼图

4.人口特征，心理特征

5.精准投放

三、简答题

1.广告调查数据分析可以帮助企业了解市场环境、竞争对手、目标受众等信息，为广告策略制定提供依据。通过数据分析，可以识别目标受众的特征、需求、偏好等，从而制定更有针对性的广告策略。此外，数据分析还可以帮助企业评估不同广告方案的优劣势，选择最优的广告策略。

解析思路：考察对广告调查数据分析作用的理解。需要从信息获取、目标受众识别、方案评估等方面进行阐述。

2.描述性统计分析的主要方法包括计算集中趋势指标（如平均数、中位数、众数）、计算离散趋势指标（如极差、方差、标准差）以及分析数据分布形态（如偏态、峰态）。这些方法可以用来概括和描述数据的特征，例如，通过计算平均数可以了解数据的平均水平，通过计算标准差可以了解数据的波动程度。

解析思路：考察对描述性统计分析方法的掌握。需要列举主要方法并简述其作用。

3.在广告创意策略制定过程中，可以通过数据分析了解目标受众的喜好、兴趣、关注点等，从而制定更符合目标受众需求的广告创意。例如，通过分析社交媒体上的热门话题、关键词、图片等，可以了解目标受众的兴趣点，从而将这些元素融入到广告创意中。此外，数据分析还可以用来测试不同的广告创意方案，评估其效果，选择最优的广告创意方案。

解析思路：考察对数据分析在广告创意策略制定中应用的理解。需要从了解目标受众、测试创意方案等方面进行阐述。

4.广告媒介选择的主要考虑因素包括目标受众的媒介接触习惯、广告预算、广告信息的特点、广告目标等。例如，如果目标受众主要接触互联网，则可以选择网络媒介进行广告投放；如果广告预算有限，则可以选择成本较低的媒介；如果广告信息较为复杂，则可以选择能够承载较多信息的媒介；如果广告目标是提高品牌知名度，则可以选择覆盖面较广的媒介。

解析思路：考察对广告媒介选择考虑因