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2025年互联网营销师精准投放策略与效果评估专题试卷及解析1

2025年互联网营销师精准投放策略与效果评估专题试卷及

解析

2025年互联网营销师精准投放策略与效果评估专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在程序化广告投放中，以下哪种定向方式最能精准触达近期有明确购买意向的

用户？

A、地域定向

B、兴趣定向

C、重定向（Retargeting）

D、设备定向

【答案】C

【解析】正确答案是C。重定向技术通过追踪用户过往行为（如浏览、加购、未支

付等），针对这些高意向用户再次投放广告，转化率最高。A选项地域定向仅覆盖地理

位置，范围过广；B选项兴趣定向基于用户长期兴趣标签，无法判断即时购买意向；D

选项设备定向区分设备类型，与购买意向无直接关联。知识点：程序化广告定向技术。

易错点：混淆兴趣定向与重定向的适用场景。

2、评估广告投放效果时，以下哪个指标最能直接反映广告带来的商业价值？

A、展示量（Impression）

B、点击率（CTR）

C、转化率（CVR）

D、投资回报率（ROI）

【答案】D

【解析】正确答案是D。ROI直接衡量广告投入与产出的经济效益，是商业价值的

核心指标。A选项展示量仅反映曝光规模；B选项点击率衡量广告吸引力，但不保证转

化；C选项转化率反映用户行为，但未考虑成本。知识点：广告效果评估指标体系。易

错点：过度关注CTR而忽略ROI。

3、在信息流广告优化中，A/B测试的主要目的是什么？

A、提升广告创意质量

B、降低单次点击成本（CPC）

C、通过数据对比确定最优投放方案

D、扩大目标受众覆盖范围

【答案】C

【解析】正确答案是C。A/B测试通过控制变量对比不同方案（如素材、文案、定

向）的效果，以数据驱动决策。A、B、D均为测试可能带来的结果，但非核心目的。知

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识点：广告优化方法论。易错点：将测试手段与优化目标混淆。

4、以下哪种attribution模型最适用于评估长周期决策（如汽车、房产）的广告效

果？

A、末次点击归因

B、首次点击归因

C、线性归因

D、时间衰减归因

【答案】D

【解析】正确答案是D。时间衰减归因赋予靠近转化的触点更高权重，符合长周期

决策中后期触点影响更大的特点。A选项末次点击归因忽略前期贡献；B选项首次点击

归因忽视后续影响；C选项线性归因平均分配权重，不符合实际决策逻辑。知识点：归

因模型选择。易错点：未根据决策周期选择合适模型。

5、在抖音信息流投放中，以下哪种素材形式最可能提升用户停留时长？

A、静态图片

B、3秒快闪视频

C、15秒剧情化短视频

D、纯文字链接

【答案】C

【解析】正确答案是C。剧情化短视频通过故事性吸引用户完整观看，符合抖音平

台的内容消费习惯。A、D选项互动性弱；B选项时长过短难以承载深度内容。知识点：

短视频素材设计原则。易错点：忽视平台内容生态特性。

6、以下哪个指标最能衡量广告对用户心智的影响？

A、品牌搜索量提升

B、直接转化量

C、广告点击率

D、粉丝增长数

【答案】A

【解析】正确答案是A。品牌搜索量提升反映用户因广告产生主动了解意愿，是心

智影响的直接体现。B选项直接转化更偏向行为层面；C选项点击率仅反映即时兴趣；

D选项粉丝增长与品牌认知无必然关联。知识点：品牌广告效果评估。易错点：混淆行

为指标与心智指标。

7、在腾讯广告投放中，以下哪种oCPM出价策略最适用于以表单提交为目标的客

户？

A、激活出价

B、下单出价

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C、表单提交出价

D、