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2025年市场营销师执业资格考试《市场营销策略与品牌推广》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定市场营销策略时，首先需要确定的是（）

A.目标市场细分

B.市场定位

C.产品定价策略

D.广告推广方案

答案：B

解析：市场定位是市场营销策略的核心，它决定了产品或服务在目标消费者心中的位置。在确定市场定位之前，企业需要了解目标市场，但这只是策略制定的起点。目标市场细分是在定位之后进行的，产品定价策略和广告推广方案都是基于市场定位来制定的。因此，市场定位是首先需要确定的。

2.品牌推广的核心目的是什么（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌推广的核心目的是建立和提升品牌形象，使品牌在目标消费者心中占据独特的位置。虽然品牌推广最终会带来产品销量和市场份额的提升，但这些只是结果，而不是核心目的。降低生产成本与品牌推广没有直接关系。

3.在进行市场调研时，以下哪种方法属于定量研究（）

A.访谈法

B.观察法

C.问卷调查法

D.案例分析法

答案：C

解析：定量研究是通过收集和分析大量的数据来得出结论的研究方法。问卷调查法是典型的定量研究方法，通过设计标准化的问卷，收集大量数据，并进行分析，从而得出结论。访谈法、观察法和案例分析法则属于定性研究方法，它们更注重深入理解和解释现象。

4.品牌延伸策略适用于哪些情况（）

A.品牌知名度高，产品线单一

B.品牌知名度低，市场竞争力强

C.品牌知名度高，市场竞争力强

D.品牌知名度低，产品线单一

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力来推出新产品或进入新市场的策略。这种策略适用于品牌知名度高且市场竞争力强的情况，因为高知名度和强竞争力可以降低新产品的市场推广成本，提高成功率。

5.在制定产品定价策略时，以下哪个因素不需要考虑（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.品牌定位

答案：D

解析：制定产品定价策略时，需要考虑成本、市场需求和竞争对手价格等因素，以确保定价的合理性和竞争力。品牌定位虽然对产品定价有影响，但不是直接考虑的因素。品牌定位更多地影响产品设计和市场推广策略。

6.在进行广告推广时，以下哪种广告形式最适合用于建立品牌形象（）

A.促销广告

B.公关广告

C.产品比较广告

D.电视广告

答案：B

解析：公关广告是通过传播积极的品牌信息来建立和提升品牌形象的一种广告形式。促销广告主要目的是提高产品销量，产品比较广告容易引起消费者反感，电视广告虽然可以用于品牌推广，但公关广告更直接地针对品牌形象建设。

7.在进行市场细分时，以下哪个因素不属于人口统计变量（）

A.年龄

B.收入

C.教育程度

D.兴趣爱好

答案：D

解析：人口统计变量是指与人口特征相关的变量，如年龄、收入、教育程度等。兴趣爱好属于心理变量，不属于人口统计变量。在进行市场细分时，通常会考虑人口统计变量、地理变量、心理变量和行为变量。

8.在进行渠道管理时，以下哪个策略有助于提高渠道效率（）

A.扩大渠道覆盖范围

B.减少渠道层级

C.提高渠道价格

D.增加渠道数量

答案：B

解析：减少渠道层级有助于提高渠道效率，因为层级减少可以降低沟通成本和交易成本，加快产品流通速度。扩大渠道覆盖范围、提高渠道价格和增加渠道数量虽然可能带来其他好处，但并不一定有助于提高渠道效率。

9.在进行品牌推广时，以下哪种方法最适合用于与消费者建立长期关系（）

A.折扣促销

B.忠诚度计划

C.广告轰炸

D.社交媒体营销

答案：B

解析：忠诚度计划是通过奖励忠诚消费者来建立长期关系的一种方法。折扣促销虽然可以吸引消费者，但效果短暂；广告轰炸容易引起消费者反感；社交媒体营销虽然可以与消费者互动，但建立长期关系的效果不如忠诚度计划。因此，忠诚度计划最适合用于与消费者建立长期关系。

10.在进行产品生命周期管理时，以下哪个阶段需要重点关注市场推广（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A

解析：产品生命周期管理包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在引入期，产品刚刚进入市场，需要重点关注市场推广，以提高产品知名度和市场接受度。在成长期和成熟期，市场推广的重点是维持市场份额和品牌形象。在衰退期，市场推广的重点是减少成本和退出市场。

11.在进行市场调研时，定性研究的主要目的是什么（）

A.获取大量的定量数据

B.深入理解消费者的态度和动机

C.测量市场的具体规模

D.分析竞争对手的定价策略

答案：B

解析：定性研究的主要目的是深入理解消