2025年大学《广告学》专业题库—— 广告宣传 融入消费情绪.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告宣传融入消费情绪

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.娱乐观众

C.诱导消费

D.增强品牌知名度

2.以下哪种情绪类型最有可能促使消费者立即购买？

A.恐惧

B.喜悦

C.悲伤

D.怀疑

3.广告文案中，使用感性语言的主要目的是什么？

A.省略信息

B.引起情感共鸣

C.增加文字长度

D.展示产品功能

4.“好酒不怕巷子深”这句话体现的广告理念是？

A.知名度策略

B.低价策略

C.高端策略

D.性价比策略

5.以下哪种广告媒介最擅长营造浪漫氛围？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

6.消费者对广告产生信任感的主要因素是什么？

A.广告创意

B.产品质量

C.广告费用

D.广告时长

7.广告中使用名人代言的主要目的是什么？

A.提高广告成本

B.借助名人影响力

C.增加广告时长

D.展示名人财富

8.“情感广告”通常强调什么？

A.产品价格

B.产品功能

C.消费者情感体验

D.产品产地

9.广告宣传融入消费情绪的关键在于？

A.广告创意

B.广告媒介

C.消费者心理

D.产品质量

10.以下哪种情绪类型不利于品牌形象塑造？

A.敬意

B.喜悦

C.恐惧

D.信任

二、填空题（每空1分，共10分）

1.广告宣传通过影响______来影响消费者的购买决策。

2.消费情绪包括______、______和______等多种类型。

3.广告宣传融入消费情绪需要遵循______、______和______等原则。

4.广告音乐的选择应与广告的______和______相匹配。

5.广告创意是广告宣传融入消费情绪的______。

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述广告宣传融入消费情绪的几种常见策略。

2.简述在进行广告宣传时，如何避免负面情绪的产生。

3.简述消费情绪对广告宣传效果的影响。

四、论述题（20分）

论广告宣传如何有效融入消费情绪，提升广告效果。

五、案例分析题（20分）

分析某一则广告案例，说明其是如何融入消费情绪，并取得良好效果的。

试卷答案

一、选择题

1.C

解析：广告的核心目的是诱导消费，通过宣传促使消费者购买产品或服务。

2.B

解析：喜悦情绪能够提升消费者的购买意愿，使消费者更容易做出购买决定。

3.B

解析：感性语言能够触动消费者的内心，引发情感共鸣，从而增强广告的感染力。

4.A

解析：“好酒不怕巷子深”体现的是知名度策略，即通过口碑传播提高产品的知名度。

5.A

解析：电视广告能够通过画面和声音的结合，更有效地营造浪漫氛围，传达情感。

6.B

解析：产品质量是消费者产生信任感的主要因素，只有产品质量过硬，消费者才会信任广告宣传。

7.B

解析：名人代言能够借助名人的影响力，提高广告的吸引力和可信度。

8.C

解析：情感广告强调的是消费者情感体验，通过引发消费者的情感共鸣来达到宣传目的。

9.C

解析：广告宣传融入消费情绪的关键在于消费者心理，需要深入了解消费者的心理需求。

10.C

解析：恐惧情绪不利于品牌形象塑造，容易给消费者留下负面印象。

二、填空题

1.消费情绪

解析：广告宣传通过影响消费情绪来影响消费者的购买决策，情绪对决策有重要影响。

2.喜悦、愤怒、悲伤

解析：消费情绪包括多种类型，喜悦、愤怒、悲伤是其中常见的几种。

3.真实性、针对性、情感共鸣

解析：广告宣传融入消费情绪需要遵循真实性、针对性、情感共鸣等原则，以取得良好效果。

4.广告主题、广告目标

解析：广告音乐的选择应与广告的主题和目标相匹配，以增强广告的感染力。

5.核心

解析：广告创意是广告宣传融入消费情绪的核心，创意能够将情绪元素有效地融入广告中。

三、简答题

1.广告宣传融入消费情绪的几种常见策略包括：

*故事叙述：通过讲述故事来引发消费者的情感共鸣，增强广告的感染力。

*音乐运用：选择合适的音乐来烘托气氛，引发消费者的情感反应。

*视觉冲击：通过强烈的视觉画面来吸引消费者的注意力，并引发情感共鸣。

*情感诉求：直