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2025年公共关系师职业资格考试《宣传策划与执行》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在宣传策划方案中，明确目标受众的关键作用是（）

A.确定活动规模

B.选择宣传渠道

C.制定宣传内容

D.评估宣传效果

答案：C

解析：明确目标受众有助于精准地制定宣传内容，确保信息传递的有效性和针对性。活动规模、宣传渠道和宣传效果评估虽然重要，但都建立在对目标受众清晰认识的基础上，其中内容制定最为直接和关键。

2.宣传策划过程中，进行市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.确定宣传主题

C.评估受众反应

D.选择宣传媒介

答案：A

解析：市场调研的核心目的是收集和分析市场信息，了解竞争对手的策略、优势和劣势，为制定有效的宣传策划方案提供依据。确定主题、评估受众反应和选择媒介都是策划过程中的步骤，但都基于市场调研的结果。

3.在宣传活动中，利用名人效应的主要目的是（）

A.提高知名度

B.增加销量

C.建立信任

D.降低成本

答案：C

解析：名人效应通过借助名人的影响力和信誉，能够快速建立活动或产品的信任度。虽然名人代言可能间接提高知名度和销量，但其直接目的是建立信任，让受众更愿意接受相关信息。

4.宣传策划方案中，预算分配的主要依据是（）

A.宣传目标

B.宣传渠道

C.宣传效果

D.宣传周期

答案：A

解析：预算分配的核心依据是宣传目标，不同的目标需要不同的资源和策略。例如，提高知名度可能需要更多投入在媒体广告上，而建立信任可能需要更多投入在内容营销上。渠道、效果和周期都是预算分配的考虑因素，但目标是最根本的依据。

5.在宣传活动中，利用社交媒体的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.互动性强

C.成本低廉

D.传播迅速

答案：B

解析：社交媒体的核心优势在于其互动性，能够与受众进行实时沟通，收集反馈，增强参与感。覆盖面广、传播迅速和成本低廉也是社交媒体的特点，但互动性是其最突出的优势。

6.宣传策划方案中，确定宣传主题的主要原则是（）

A.创新性

B.实用性

C.鲜明性

D.统一性

答案：C

解析：宣传主题需要鲜明，能够迅速抓住受众的注意力，并在众多信息中脱颖而出。创新性和实用性也很重要，但鲜明性是首要原则，只有主题鲜明，才能有效传达信息。

7.在宣传活动中，利用公关活动的主要目的是（）

A.提高知名度

B.增加销量

C.建立关系

D.降低成本

答案：C

解析：公关活动的核心目的是建立和维护与公众的良好关系，提升组织的形象和声誉。虽然公关活动可能间接提高知名度和销量，但其直接目的是建立关系，增强公众的信任和好感。

8.宣传策划方案中，选择宣传媒介的主要考虑因素是（）

A.宣传目标

B.目标受众

C.宣传预算

D.宣传效果

答案：B

解析：选择宣传媒介的关键是考虑目标受众的媒体接触习惯，确保信息能够有效触达目标群体。宣传目标、预算和效果都是选择媒介的考虑因素，但目标受众是最直接和最重要的依据。

9.在宣传活动中，利用事件营销的主要目的是（）

A.提高知名度

B.增加销量

C.建立信任

D.降低成本

答案：A

解析：事件营销的核心目的是通过策划和利用具有新闻价值的事件，迅速提高知名度和关注度。虽然事件营销可能间接增加销量和建立信任，但其直接目的是提高知名度，吸引公众的注意。

10.宣传策划方案中，评估宣传效果的主要指标是（）

A.知名度

B.市场份额

C.销售量

D.公关关系

答案：A

解析：评估宣传效果的主要指标是知名度，通过衡量宣传活动对目标受众的影响程度，判断宣传的效果。市场份额、销售量和公关关系都是评估宣传效果的重要参考，但知名度是最直接的指标。

11.在宣传策划方案中，明确宣传主题的核心作用是（）

A.确定宣传渠道

B.聚焦宣传资源

C.规划宣传流程

D.评估宣传效果

答案：B

解析：明确宣传主题有助于集中宣传资源，确保所有宣传活动都围绕核心信息展开，避免资源分散。确定渠道、规划流程和评估效果都是策划过程中的重要环节，但都服务于主题的落实和目标的实现，其中资源聚焦最为核心。

12.宣传策划过程中，进行竞争对手分析的主要目的是（）

A.了解其宣传策略

B.寻找合作机会

C.借鉴其成功经验

D.避免直接竞争

答案：A

解析：进行竞争对手分析的核心目的是深入了解其宣传策略、优势和劣势，以便制定更有效的自身宣传方案，形成差异化竞争。寻找合作、借鉴经验和避免竞争都是可能的结果或目的，但了解其策略是最直接和首要的目的。

13.在宣传活动中，利用新闻报道的主要优势是（）

A.政治性强

B.权威度高

C.成本低廉

D