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年度广告合作协议及执行方案

——精诚合作，共筑品牌增长新引擎

一、合作协议核心条款

1.合作双方

甲方（委托方）：[公司全称]，法定代表人/授权代表：[姓名]，联系方式：[邮箱/电话]

乙方（执行方）：[公司全称]，法定代表人/授权代表：[姓名]，联系方式：[邮箱/电话]

2.合作宗旨与目标

双方基于优势互补，就甲方品牌年度广告策略、创意策划、内容制作及媒体投放等事宜达成深度合作，旨在通过精准的广告传播提升甲方品牌知名度、扩大市场份额，并实现[具体业务目标，如销售额提升、用户增长等]。

3.合作期限

自[起始日期]至[结束日期]，共计[时长]。合作期满前[时间]，双方可协商续约事宜。

4.合作内容与范围

乙方为甲方提供以下广告服务，具体服务清单以附件《年度广告服务明细》为准：

策略规划：年度广告战略制定、季度主题策划、竞品分析与市场洞察报告；

创意与内容：品牌视觉形象优化建议、广告创意方案（含文案、设计、视频脚本）、社交媒体内容矩阵运营；

媒体投放：全媒体渠道（含线上平台、线下场景）资源整合与投放执行、投放效果实时监测；

效果评估：月度/季度数据复盘、ROI分析、优化建议报告。

5.费用与支付

年度合作总费用：人民币[金额]万元整（不含税/含税，以双方确认为准），涵盖策略、创意、投放等所有服务内容，具体分配见附件《费用预算表》。

支付方式：

首期款：合同签署后[天数]日内支付总费用的[百分比]%；

中期款：项目执行至[关键节点，如半年/核心campaign结束]后[天数]日内支付[百分比]%；

尾款：年度合作结束并完成效果评估报告后[天数]日内支付剩余款项。

发票要求：乙方需在收到款项后[天数]日内提供等额合规发票。

6.双方权利与义务

甲方：

及时提供品牌背景、产品信息、营销目标等必要资料，确保信息真实有效；

按协议约定支付合作费用，对乙方提交的方案、内容、投放计划等进行审核并在[天数]日内反馈明确意见；

配合乙方开展市场调研、用户访谈等需求挖掘工作。

乙方：

组建专项服务团队（含策略、创意、项目管理等角色），确保服务响应时效（紧急需求[小时]内反馈，常规需求[工作日]内交付初稿）；

严格遵守广告法及行业规范，确保内容合规性（如涉及明星代言需提供合规授权文件）；

定期提交进度报告，主动沟通风险点并提供解决方案，保障项目按计划落地。

7.知识产权与保密

乙方为甲方创作的全部广告内容（含文案、设计稿、视频素材等）知识产权归甲方所有，乙方仅可在案例展示中使用（需经甲方书面授权）。

双方应对合作中涉及的商业数据、策略方案、客户信息等保密，保密义务存续期为合作结束后[年限]。

8.违约责任与争议解决

若甲方逾期支付费用，每逾期一日按未付款项的[千分比]支付违约金；若乙方未按约定交付成果且经沟通仍未改进，甲方有权扣减相应服务费用。

因本协议引起的争议，双方优先通过友好协商解决；协商未果的，提交[甲方/乙方所在地]仲裁委员会仲裁。

二、执行方案实施路径

1.项目启动阶段（第1个月）

目标：明确需求、搭建团队、制定全年度作战地图。

关键动作：

召开启动会，甲方输出品牌战略、年度营销目标及预算分配；乙方提交《年度服务团队名单》及《项目管理制度》。

乙方完成行业竞品分析（选取[数量]家核心竞品）、目标受众画像调研（结合甲方已有数据及第三方工具），输出《年度广告策略总纲》，包含核心传播主题、目标人群分层、媒体渠道组合建议。

双方确认Q1重点营销节点（如春节、3·8女神节等），锁定首个落地campaign方向。

2.创意执行阶段（全年持续）

流程标准化：

1.需求brief：甲方填写《创意需求表》（含背景、目标、核心信息、交付物要求），乙方在[天数]内反馈可行性评估。

2.创意发散：乙方提供至少2套方案供选择（含核心概念、文案方向、视觉初稿），通过脑暴会同步思路，避免反复修改。

3.定稿与落地：方案确认后，乙方完成物料制作（如短视频拍摄、海报设计），甲方提供[轮次]免费修改机会，超出部分按[标准]收取费用。

3.媒体投放与效果优化（全年持续）

渠道策略：

线上：社交媒体（微信、微博、抖音、小红书等）侧重内容种草与互动；搜索引擎（百度、360）覆盖用户主动搜索场景；电商平台（淘宝、京东）配合大促节点投放。

线下：根据甲方目标市场，选择核心城市地铁/商圈户外广告、电梯媒体等，强化品牌曝光。

效果追踪：

乙方每周提交《投放数据简报》，包含曝光量、点击率、转化率等核心指标；每月输出《优化报告》，针对低效渠道提出调整建议（如预算转移、素材更换）。

重大campaign结束后[天数]内，提交《专项效果评估报告》，对比目标达成率，提炼可复用经验。

4.复盘与迭代（季度/年度）

季度复盘：