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2025年广告策划师职业资格（广告策划）《广告策划实操技巧》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划的初期阶段，进行市场调研的主要目的是（）

A.确定广告的最终创意方案

B.了解目标受众的特征和需求

C.制定广告的预算和投放渠道

D.评估广告的预期效果

答案：B

解析：广告策划的初期阶段，进行市场调研的主要目的是了解目标受众的特征和需求。只有充分了解目标受众，才能制定出有效的广告策略和创意方案。确定广告的最终创意方案、制定广告的预算和投放渠道、评估广告的预期效果都是在市场调研的基础上进行的后续工作。

2.广告策划方案中，明确广告目标的关键要素是（）

A.广告创意的表现形式

B.广告的媒介选择

C.广告的预算分配

D.广告的核心诉求

答案：D

解析：广告策划方案中，明确广告目标的关键要素是广告的核心诉求。广告的核心诉求是广告想要传达给目标受众的主要信息和观念，它是实现广告目标的基础。广告创意的表现形式、广告的媒介选择、广告的预算分配都是为了更好地实现广告的核心诉求服务的。

3.在进行广告创意时，以下哪种方法不属于头脑风暴法的原则（）

A.尽可能多地提出想法

B.鼓励异想天开的想法

C.对想法进行初步评估

D.集体讨论，互相启发

答案：C

解析：头脑风暴法的原则包括尽可能多地提出想法、鼓励异想天开的想法、集体讨论，互相启发等。在头脑风暴过程中，不对想法进行初步评估是非常重要的，目的是为了激发更多的创意思维，避免过早地限制思路。

4.广告文案的写作风格应该根据什么因素来确定（）

A.广告主的预算大小

B.广告产品的特性

C.广告媒介的特点

D.目标受众的文化背景

答案：B

解析：广告文案的写作风格应该根据广告产品的特性来确定。不同的产品有不同的特点和优势，需要用不同的语言风格来表现。广告主的预算大小、广告媒介的特点、目标受众的文化背景虽然也会影响广告文案的写作，但不是决定性因素。

5.在广告效果评估中，常用的指标不包括（）

A.广告的曝光量

B.广告的点击率

C.销售额的增长率

D.广告的制作成本

答案：D

解析：广告效果评估常用的指标包括广告的曝光量、广告的点击率、销售额的增长率等。广告的制作成本是广告制作过程中的费用支出，属于广告投入的成本范畴，而不是评估广告效果的指标。

6.在选择广告媒介时，需要考虑的主要因素是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的传播速度

D.媒介的发布时间

答案：B

解析：在选择广告媒介时，需要考虑的主要因素是媒介的覆盖范围。媒介的覆盖范围决定了广告能够触达多少目标受众，是选择媒介时最重要的考虑因素。媒介的知名度、传播速度、发布时间虽然也是考虑因素，但不是主要因素。

7.广告策划方案中的风险控制措施主要针对什么（）

A.广告创意的风险

B.广告投放的风险

C.市场变化的风险

D.广告效果的风险

答案：C

解析：广告策划方案中的风险控制措施主要针对市场变化的风险。市场是不断变化的，存在着各种不确定性因素，需要制定相应的风险控制措施来应对。广告创意的风险、广告投放的风险、广告效果的风险虽然也需要考虑，但不是风险控制措施的主要针对对象。

8.在进行广告预算分配时，通常优先考虑的因素是（）

A.广告媒介的价格

B.目标受众的数量

C.广告的预期效果

D.广告的制作成本

答案：C

解析：在进行广告预算分配时，通常优先考虑的因素是广告的预期效果。广告预算分配的目的是为了实现最佳的广告效果，因此预期效果是优先考虑的因素。广告媒介的价格、目标受众的数量、广告的制作成本虽然也是重要的考虑因素，但不是优先考虑的因素。

9.广告策划方案中，明确广告定位的关键要素是（）

A.广告的主题

B.广告的卖点

C.广告的目标受众

D.广告的竞争环境

答案：B

解析：广告策划方案中，明确广告定位的关键要素是广告的卖点。广告的卖点是指产品或服务最吸引目标受众的特点或优势，是广告定位的核心。广告的主题、广告的目标受众、广告的竞争环境虽然也是广告策划的重要组成部分，但不是明确广告定位的关键要素。

10.在进行广告效果评估时，常用的方法不包括（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.销售数据分析

D.广告成本核算

答案：D

解析：在进行广告效果评估时，常用的方法包括问卷调查、实地观察、销售数据分析等。广告成本核算是广告制作过程中的成本控制方法，不是评估广告效果的方法。

11.在广告策划中，用于明确产品或服务在目标市场中独特地位的战略是（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.市场定位

答案：D

解析：市场定位是