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2025年互动营销效果对比可行性研究报告

一、项目概述

1.1项目背景

1.1.1宏观环境驱动

当前，全球数字经济正处于高速发展期，中国“十四五”规划明确提出“加快数字化发展，建设数字中国”，为营销行业数字化转型提供了政策支撑。据艾瑞咨询数据，2024年中国数字经济规模已达51.5万亿元，占GDP比重提升至42.6%，其中数字营销市场规模突破1.2万亿元，年复合增长率保持在15%以上。在此背景下，互动营销凭借其“用户参与度高、传播渗透性强、效果可追溯”的特性，已成为品牌与消费者沟通的核心方式。2025年，随着Z世代（1995-2010年出生）成为消费主力（占比预计达45%），其对个性化、沉