模块二跨境电商B2B项目运营国家职业教育电子商务专业29课.pptxVIP

项目三产品发布与管理国家职业教育电子商务专业教学资源库模块二跨境电商B2B项目运营

产品关键词收集任务二

学习目标1.能进行有效的关键词收集2.能制作与整理关键词表3.能拟定产品标题1.了解关键词的收集方法与筛选标准2.熟悉关键词分类标准3.掌握根据关键词拟定产品标题的方法知识目标：12技能目标：1.通过关注市场动态和竞争对手情况，培养学生的市场敏感度和创新意识，鼓励其不断探索与创新产品关键词。2.引导学生在使用关键词时遵守法律法规和商业道德，避免虚假宣传和误导消费者行为，增强其诚信守法意识和社会责任感。思政目标：3

实施准备一、关键词的收集方法与筛选标准（1）行业主词收集确定所在的行业及其核心产品和服务，行业主词通常是描述这些产品和服务的宽泛、通用的词汇。例如，如果在“钻头驱动器”行业，那么“钻头驱动器”就是行业主词。这些词汇可以通过行业报告、专业网站、行业论坛等途径获取。思政目标：通过关注市场动态和竞争对手情况，培养学生的市场敏感度和创新意识，鼓励其不断探索与创新产品关键词。同时，引导学生在使用关键词时遵守法律法规和商业道德，避免虚假宣传和误导消费者行为，增强其诚信守法意识和社会责任感。1.收集方法

实施准备（2）利用谷歌广告词数据库谷歌广告词数据库（如GoogleKeywordPlanner）是一个强大的工具，可以帮助企业发现与企业产品和服务相关的关键词。输入企业的行业主词，数据库将提供一系列相关的关键词建议，以及这些关键词的搜索量、竞争程度等信息。（3）阿里巴巴热门搜索词阿里巴巴作为全球领先的B2B平台，其热门搜索词反映了买家的实时需求和搜索习惯。定期查看阿里巴巴的热门搜索词列表，可以帮助企业发现新的关键词机会。1.收集方法一、关键词的收集方法与筛选标准

实施准备（4）利用阿里巴巴国际站的“产品分析”功能阿里巴巴国际站的“产品分析”功能提供了关于特定产品的详细数据，包括搜索量、点击量、询盘量等。通过分析这些数据，可以了解哪些关键词和产品特性最受买家关注。（5）阿里巴巴国际站的“访客详情”功能通过阿里巴巴国际站的“访客详情”功能，您可以查看访问店铺或产品的买家的搜索关键词。这些关键词反映了买家的具体需求和搜索习惯，是优化关键词列表的宝贵信息。（6）阿里巴巴国际站询盘页面买家在发送询盘时通常会填写他们感兴趣的产品或服务信息。分析这些询盘页面中的关键词，可以帮助企业了解买家的具体需求和偏好。一、关键词的收集方法与筛选标准1.收集方法

实施准备（7）客户邮件、网站和面对面沟通与客户的沟通是了解他们需求和搜索习惯的直接途径。注意收集和分析客户在邮件、网站留言或面对面沟通中提到的关键词和短语。这些关键词可能反映了客户的行业术语、产品偏好或搜索习惯。（8）竞争对手平台网站和官网分析竞争对手的平台网站和官网，注意他们使用的关键词、产品描述和标签等。这些信息可以帮助企业发现新的关键词机会，并了解竞争对手的优化策略。同时，还可以借鉴他们的成功之处，改进自己的关键词策略。1.收集方法一、关键词的收集方法与筛选标准

实施准备（1）相关性：关键词必须与B2B产品或服务紧密相关。选择那些能够准确描述产品特性、功能、应用场景的关键词，以确保目标受众在搜索时能够找到自己的产品。（2）搜索量：考虑关键词的搜索量，即用户在搜索引擎中输入该关键词的频率。具有较高搜索量的关键词通常意味着更高的曝光机会，但也要注意竞争程度。（3）竞争程度：分析关键词的竞争激烈程度。如果某个关键词的竞争非常激烈，排名上升可能需要更多的时间和资源。因此，在选择关键词时需要权衡搜索量和竞争程度。（4）商业意图：优先选择那些具有明确商业意图的关键词，即用户搜索这些关键词时很可能是在寻找购买或合作机会。例如，产品名称、品牌词、行业术语等。2.筛选标准一、关键词的收集方法与筛选标准

实施准备（5）长尾关键词：虽然长尾关键词的搜索量可能较低，但它们通常具有更高的相关性和更低的竞争程度。选择长尾关键词可以帮助企业更精准地定位目标受众，提高转化率。（6）用户意图匹配：理解用户在搜索时的意图，选择那些与用户意图相匹配的关键词。例如，如果用户在搜索解决方案或比较产品，选择与这些内容相关的关键词。（7）地域性考虑：对于面向特定地区或国家的B2B产品，可以选择包含地域信息的关键词，以提高在目标市场的可见度。（8）可扩展性：选择那些具有可扩展性的关键词，即可以围绕这些关键词创建更多相关内容和营销活动的词汇。这有助于企业在未来扩大关键词覆盖范围和提高品牌知名度。2.筛选标准一、关键词的收集方法与筛选标准

实施准备二、产品关键词的分类标准1.搜索意图：（1）信息型关键词：用户搜索这些关键词是为了获取信息，如产品特点、行业趋势等。例如，“B2B电商平台优势”或“企业级软件解决