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2025年市场调研师资格考试备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和范围

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研需要明确的目标和范围作为指导，才能确保调研活动的针对性和有效性。在确定调研目标和范围之前，进行数据分析和收集市场信息都是不合适的，因为缺乏明确的方向会导致调研工作无的放矢，浪费时间和资源。

2.在进行问卷调查时，问卷设计不合理可能导致（）

A.数据收集困难

B.样本偏差

C.数据失真

D.以上都是

答案：D

解析：问卷设计不合理会导致多种问题。如果问卷题目模糊不清或者选项设置不合理，会导致数据收集困难；如果问卷内容过于主观或者引导性过强，会导致样本偏差；如果问卷过于复杂或者填写不清晰，会导致数据失真。因此，问卷设计需要充分考虑各种因素，确保问卷的质量。

3.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技术因素

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素和心理因素。地理因素是指地理位置、气候、文化等；人口因素是指年龄、性别、收入、教育程度等；心理因素是指生活方式、价值观、个性等。技术因素虽然对市场有影响，但并不是市场细分的主要依据。

4.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.定性分析

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研报告中的数据分析部分通常包括描述性统计、推断性统计和定性分析。描述性统计用于描述数据的特征和分布；推断性统计用于对总体进行推断和预测；定性分析用于深入理解数据背后的含义和原因。因此，数据分析部分需要综合运用多种方法，全面分析数据。

5.在进行焦点小组访谈时，访谈者应（）

A.保持中立，引导讨论

B.主动表达观点

C.限制讨论范围

D.让参与者自由讨论

答案：A

解析：焦点小组访谈中，访谈者的角色是保持中立，引导讨论，确保讨论围绕主题展开，同时也要鼓励参与者积极发言。主动表达观点会干扰讨论的客观性，限制讨论范围会使讨论不够深入，让参与者自由讨论可能会导致讨论偏离主题。因此，访谈者需要发挥积极作用，确保访谈的效果。

6.市场调研中，样本量的确定主要考虑（）

A.调研目的

B.总体规模

C.可用资源

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研中，样本量的确定需要综合考虑多种因素。调研目的决定了所需数据的精度和可靠性，总体规模影响了样本的代表性，可用资源包括时间和经费等，这些都会影响样本量的选择。因此，确定样本量需要综合考虑各种因素，选择合适的样本量。

7.在进行市场预测时，时间序列分析主要考虑（）

A.历史数据趋势

B.外部影响因素

C.竞争对手动态

D.消费者行为变化

答案：A

解析：时间序列分析主要考虑历史数据趋势，通过分析历史数据的规律和趋势，预测未来的发展变化。外部影响因素、竞争对手动态和消费者行为变化虽然也会影响市场预测，但时间序列分析主要关注历史数据本身，通过历史数据的分析来预测未来。

8.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据

B.深入理解现象

C.进行统计分析

D.验证假设

答案：B

解析：市场调研中，定性研究的主要目的是深入理解现象，通过访谈、观察等方法，获取对市场现象的深入认识和理解。定性研究不追求数据的数量，而是追求对现象的深入理解，为市场决策提供理论支持。

9.在进行竞品分析时，通常需要分析的内容不包括（）

A.产品功能

B.价格策略

C.消费者评价

D.内部财务数据

答案：D

解析：在进行竞品分析时，通常需要分析的内容包括产品功能、价格策略和消费者评价等，这些内容可以帮助企业了解竞争对手的优势和劣势，制定相应的竞争策略。内部财务数据通常属于企业内部信息，不对外公开，因此不在竞品分析的范围内。

10.市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计部门

B.行业协会

C.企业内部数据库

D.学术研究机构

答案：C

解析：市场调研中，二手资料的主要来源包括政府统计部门、行业协会、学术研究机构等，这些机构通常会发布各种市场数据和研究报告，为企业提供参考。企业内部数据库虽然包含大量数据，但通常属于一手资料，不属于二手资料的范畴。

11.在市场调研报告中，用于展示数据分布情况的图表通常是（）

A.散点图

B.饼图

C.折线图

D.直方图

答案：D

解析：直方图主要用于展示数据分布情况，通过将数据分组并绘制矩形条，可以直观地看出数据的集中趋势和离散程度。散点图用于展示两个变量之间的关系，饼图用于展示部分与整体