模块三跨境电商B2C项目运营国家职业教育电子商务专业64课.pptxVIP

项目五网络营销推广;;学习目标;实施准备;实施准备;实施准备;实施准备;1.广告类型与广告位值

;2.计费方式与流量特点

（1）亚马逊的广告计费方式主要有两种：

CPC（CostPerClick）：按点击付费，只有当广告被点击时才收费。

CPM（CostPerThousandImpressions）：虽然亚马逊主要以CPC计费，但产品展示广告有时也涉及CPM计费，即按千次展示付费。

（2）亚马逊广告的流量特点分为站内和站外两种：

站内广告：流量精准，转化率高，因为用户已处于购物状态。

站外广告：流量大，覆盖面广，CPC成本相对较低，但转化率可能不如站内广告。

;3.广告效果评估数据指标及优化思路

为了评估广告效果并进行优化，卖家需要关注以下数据指标：

;;;;;Facebook社交媒体推广

（3）优势：

庞大用户基础：Facebook拥有全球庞大的用户基础，为品牌提供了广阔的推广机会。

社交分享：用户可以轻松分享喜欢的商品和活动，增加曝光度。

精准广告投放：利用Facebook广告平台的精准定位功能，提高广告转化率。

（4）注意事项：

持续更新：定期更新品牌页面，保持用户关注。

多样互动：制定各种互动活动，提高用户黏性。;VK社交媒体推广：

（1）功能介绍：

创建品牌页面：在VK上创建品牌社区，展示产品信息、发布动态。

社交广告：利用VK广告平台进行定向广告投放。

促销活动：在VK社区中开展促销活动，吸引用户参与。

（2）操作方式：

品牌页面管理：定期更新品牌页面，发布新商品、用户评价等。

定向广告：利用VK广告平台选择目标受众，设定广告预算，发布广告。

活动策划：制定各类促销活动，提高用户参与度。;VK社交媒体推广：

（3）优势：

强大俄语市场：VK在俄罗斯及独联体国家非常流行，适合拓展俄语市场。

社区互动：VK社区互动性强，用户容易参与和分享。

多元广告形式：VK提供多种广告形式，包括贴片广告、直投广告等。

（4）注意事项：

语言本地化：提供本地化的促销和内容，适应俄语用户习惯。

关注用户反馈：关注社区用户的反馈，及时回应用户问题。;TikTok社交媒体推广：

（1）功能介绍：

创意短视频：制作生动、有创意的短??频，展示产品特色。

合作达人：与TikTok上的影响者合作，借助其粉丝基础进行推广。

品牌挑战：发起与品牌相关的挑战，吸引用户参与。

（2）操作方式：

视频制作：制作短视频，突出产品特色，具有分享性。

达人合作：寻找适合品牌的TikTok达人，与其进行合作推广。

品牌挑战：发布有趣、引人参与的品牌挑战，鼓励用户参与。;TikTok社交媒体推广：

（3）优势：

年轻用户占比高：TikTok主要受众是年轻用户，适合年轻、时尚品牌。

病毒式传播：有创意的视频容易被用户分享，实现病毒传播。

影响者效应：与有影响力的TikTok用户合作，提高品牌曝光度。

（4）注意事项：

把握时长：TikTok短视频时长有限，确保在短时间内传递清晰信息。

创意至上：用户更愿意分享有创意、有趣的视频，注重视频创意性。;YouTube社交媒体推广：

（1）功能介绍：

视频内容创作：在YouTube上发布与品牌相关的视频内容，如产品使用教程、用户评测等。

广告投放：利用YouTube广告平台进行视频广告投放。

频道管理：创建品牌YouTube频道，定期更新内容，吸引用户关注。

（2）操作方式：

视频制作：制作高质量、有趣的视频内容，引起用户兴趣。

广告投放：制定广告目标，选择受众，设定广告预算，进行视频广告投放。

频道管理：定期更新频道内容，与用户互动，提高用户黏性。;YouTube社交媒体推广：

（3）优势：

全球用户：YouTube是全球最大的视频分享平台，具有庞大的用户基础。

多样广告形式：提供多种广告形式，包括视频广告、展示广告等。

搜索引擎优化：YouTube视频可通过搜索引擎检索，提高品牌在搜索结果中的曝光度。

（4）注意事项：

内容质量：制作高质量、有用的视频内容，吸引用户观看和分享。

关注评论：关注用户评论，回应用户问题，建立良好互动。;Instagram社交媒体推广：

（1）功能介绍：

视觉内容展示：利用图片和短视频展示产品，突出品牌视觉形象。

Instagram广告：利用Instagram广告平台进行定向广告投放。

Instagram商务账户：创建商务账户，利用商务工具进行推广和分析。

（2）操作方式：

精美照片：发布高质量、有吸引力的产品照片，吸引用户关注。

广告投放：利用Instagram广告平台设定广告目标、受众和预算，进行广告投放。

商务工具使用：使用商务工具分析用户互动，优化推广策略。;Instagram社交媒体推广