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国际经济与贸易
N
ORTHERNECONOMYANDTRADEI
新疆果蔬产品跨境电商发展之影响因素
-基于SWOT-AHP模型的分析
吴瑜峰，邓方江，李华杰
（新疆农业大学经济管理学院，乌鲁木齐830052）
何影响新疆果蔬产品跨境电子商务的发展，并量化
摘要：新疆作为古丝绸之路的重要节点和“一带一路倡议
评估各因素的具体影响程度，旨在为制定科学、有
的核心区域，具有推动跨境电商发展和促进国际贸易合作
的天然优势。基于SWOT-AHP分析模型，以新疆果蔬产品效的应对策略提供坚实的现实基础。研究成果将为
跨境电商发展为研究对象，以优势、劣势、机遇和挑战作为跨境电子商务企业战略规划及政府政策制定在推
分析的准则层,13个关键因素作为指标层,通过对这些因素动农业电子商务领域的发展上，提供宝贵的参考与
的重要程度进行量化评估并计算其权重，绘制出战略四边启示。
形,判断并确定战略的总体方向。研究结果表明，新疆果蔬二、新疆果蔬产品跨境电商发展的SWOT分析
产品跨境电商发展处于SO开拓战略区内的机会型策略区。
(一)优势(S)
因此,应当充分利用“一带一路倡议的广阔平台，着力提升
果蔬产品在国际市场上的竞争力；依托得天独厚的地理区1.特色农产品资源
位优势，强化跨境电商平台的建设与发展；深化国际合作，新疆因其独特的地理位置、气候条件和丰富的
积极融入全球果蔬产品的供应链体系。自然资源，拥有众多特色农产品，为跨境电商出口
关键词：新疆；果蔬产品；跨境电商;SWOT-AHP模型提供了丰富的货源。国研网数据显示，2023年前三
中图分类号：F252文献标识码：A个季度，新疆对外出口果蔬产品约67亿公斤，货值
文章编号：1005-913X(2025)09-0046-05
2133亿元。新疆的西红柿、黄瓜、彩椒、土豆、辣椒以
一引言及相关深加工产品远销中亚和欧洲市场，阿克苏地
随着全球经济一体化的深入发展和“一带一区的苹果汁出口到俄罗斯,南疆地区的核桃、红枣
路倡议的推进，跨境电商作为国际贸易的新模式，通过中欧班列销往欧洲,库尔勒香梨出口到东南亚
正以前所未有的速度在全球范围内扩展。通过跨境市场等，2越来越多的优质新疆果蔬产品走出新疆，
电商平台，新疆的果蔬产品可以绕过传统贸易壁远销世界各地。
垒，直接面向国际市场，实现资源的优化配置和市2.地理区位优势
场的有效拓展,降低交易成本,提高市场竞争力。新疆作为亚洲大陆的中心地带，与多个国家接
新疆拥有丰富的果蔬资源，以其独特的品质和壤，拥有17个对外开放的一类口岸,不仅是中国向
口感在国内外市场上享有盛誉。随着消费者对健康西开放的桥头堡和大通道，还是中国实施西部大开
饮食需求的增加,新疆的果蔬产品在国际市场上的发的重点地区。新疆地域辽阔、自然资源丰富，具有
需求量不断上升。跨境电商为这些产品提供了更广得天独厚的农业发展条件，为果蔬产品的生产和出
阔的销售渠道和市场空间。为了促进新疆跨境电商口提供了坚实基础；依托“一带一路”建设，新
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专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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