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2025年互联网营销师Z世代与银发经济下的IP营销策略差异专题试卷及解析1

2025年互联网营销师Z世代与银发经济下的IP营销策略

差异专题试卷及解析

2025年互联网营销师Z世代与银发经济下的IP营销策略差异专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、针对Z世代用户进行IP营销时，以下哪种内容形式最能提升互动性和参与感？

A、长篇深度图文

B、短视频挑战赛

C、传统电视广告

D、邮件营销推送

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代作为数字原住民，偏好碎片化、强互动的内容形式。

短视频挑战赛符合其娱乐化、社交化的需求，能有效激发用户参与和二次传播。A选项

长篇图文对Z世代吸引力有限；C选项传统电视广告已非其主要信息渠道；D选项邮

件营销对Z世代触达率较低。知识点：Z世代内容消费偏好。易错点：可能误选A，认

为深度内容更有价值，但忽略了Z世代的互动需求。

2、在银发经济中，IP营销的核心目标应侧重于？

A、追求短期流量爆发

B、建立长期信任关系

C、强调潮流时尚元素

D、依赖算法推荐

【答案】B

【解析】正确答案是B。银发群体更注重产品实用性和品牌可靠性，IP营销需通过

持续价值输出建立信任。A选项短期流量不符合银发群体决策周期长的特点；C选项潮

流元素可能让银发用户产生距离感；D选项算法推荐对银发群体效果有限。知识点：银

发经济营销心理。易错点：可能误选C，认为时尚元素能吸引所有人群，但银发群体更

关注实用性。

3、Z世代IP营销中，以下哪种平台组合策略最有效？

A、微信+微博

B、抖音+B站

C、电视+广播

D、报纸+杂志

【答案】B

【解析】正确答案是B。抖音和B站是Z世代最活跃的平台，前者适合泛娱乐内容，

后者适合深度兴趣内容，组合覆盖面广。A选项微信和微博对Z世代吸引力下降；C、

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D选项传统媒体已非Z世代主要渠道。知识点：Z世代平台使用习惯。易错点：可能误

选A，认为微信覆盖面广，但忽略了Z世代的平台偏好。

4、银发群体在IP营销中最看重以下哪种价值？

A、娱乐性

B、社交炫耀

C、健康养生

D、虚拟体验

【答案】C

【解析】正确答案是C。健康养生是银发群体的核心需求，IP营销需围绕这一价值

点展开。A、B选项娱乐性和社交炫耀对银发群体吸引力有限；D选项虚拟体验可能因

技术门槛被排斥。知识点：银发群体需求特征。易错点：可能误选A，认为娱乐性普适，

但银发群体更关注实际价值。

5、Z世代IP营销中，以下哪种互动方式最易引发情感共鸣？

A、专业术语讲解

B、用户生成内容（UGC）

C、权威专家背书

D、数据报告展示

【答案】B

【解析】正确答案是B。UGC能让Z世代感受到真实性和参与感，易引发情感共

鸣。A、C、D选项过于正式，与Z世代偏好轻松互动的风格不符。知识点：Z世代互

动偏好。易错点：可能误选C，认为权威性重要，但忽略了Z世代对真实性的追求。

6、银发经济中，IP营销的传播节奏应如何设计？

A、高频次、快节奏

B、低频次、慢节奏

C、突发式、无规律

D、全天候、全覆盖

【答案】B

【解析】正确答案是B。银发群体信息接收速度较慢，低频次、慢节奏的传播更易

被接受。A选项高频快节奏可能造成信息过载；C、D选项不符合银发群体的生活习惯。

知识点：银发群体信息处理特点。易错点：可能误选A，认为高频次更有效，但忽略了

银发群体的接受能力。

7、Z世代IP营销中，以下哪种变现模式最可行？

A、会员订阅制

B、直播带货

C、线下体验店

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