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2025年大学《传播学》专业题库——传媒行业的舆论引导工作

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不属于舆论引导的常见方法？（）

A.议程设置

B.框架构建

C.意见领袖运用

D.公众参与平台建设

2.“人们倾向于认为，那些公开表达自己观点的人，其观点在相似群体中具有普遍性”这一现象，最符合下列哪项理论？（）

A.议程设置

B.框架理论

C.沉默的螺旋

D.公共领域

3.传媒在舆论引导中扮演的角色，不包括：（）

A.信息传播者

B.议程设置者

C.意见领袖

D.公民代言人

4.下列哪项不是新媒体环境下舆论引导面临的新挑战？（）

A.信息过载

B.虚假信息泛滥

C.公众参与度提高

D.舆论反馈速度减慢

5.舆论引导的核心目标是：（）

A.控制公众舆论

B.消除公众异见

C.引导公众理性思考

D.维护特定群体利益

6.以下哪项不属于舆论引导的伦理困境？（）

A.舆论操纵

B.隐私侵犯

C.言论自由

D.公平公正

7.框架理论认为，传媒通过选择和强调某些信息，可以：（）

A.直接改变公众对事件的认知

B.改变公众对事件的记忆

C.影响公众对事件的评价

D.以上都是

8.在危机公关中，传媒进行舆论引导的关键在于：（）

A.快速反应

B.信息透明

C.情感共鸣

D.以上都是

9.“公共领域”的概念是由哪位学者提出的？（）

A.沃尔特·李普曼

B.哈罗德·拉斯韦尔

C.约翰·奥斯丁

D.约翰·密尔

10.下列哪项不是议程设置功能的表现？（）

A.传媒决定公众关注什么问题

B.传媒影响公众对问题的重视程度

C.传媒决定公众如何解决问题

D.传媒影响公众对问题的认知框架

二、名词解释（每题3分，共15分）

1.舆论

2.议程设置

3.框架理论

4.意见领袖

5.公共领域

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述传媒行业在舆论引导中的社会责任。

2.简述社交媒体时代舆论引导的新特点。

3.简述舆论引导效果评估的主要方法。

4.简述虚假信息对舆论引导的负面影响。

四、论述题（每题10分，共20分）

1.结合具体案例，论述传媒行业在突发事件中的舆论引导策略。

2.论述新媒体环境下舆论引导面临的挑战及应对策略。

五、案例分析题（15分）

请分析以下案例：某地发生一起食品安全事件，当地政府第一时间发布信息，承认问题并承诺调查处理，同时邀请媒体进行现场采访。当地主流媒体积极报道事件进展，并发表评论文章，引导公众理性看待事件。社交媒体上，一些意见领袖也积极发声，呼吁公众不信谣、不传谣。最终，事件得到妥善处理，公众舆论也逐渐平息。请分析该案例中，传媒在舆论引导中发挥了哪些作用？

试卷答案

一、选择题

1.D

2.C

3.D

4.D

5.C

6.C

7.D

8.D

9.D

10.C

二、名词解释

1.舆论：指公众对特定社会公共事务所表达的、具有共同性的意见、态度或情绪状态。它是在社会互动中形成的，反映了社会群体的共同关切和价值观。

*解析思路：此题考察对“舆论”基本概念的掌握。回答应包含舆论的定义、构成要素（意见、态度、情绪）、形成机制（社会互动）以及反映的内容（共同关切和价值观）。

2.议程设置：指大众传播媒介通过反复报道某些议题，强调某些议题的关联性或重要性，从而影响公众对这些议题的重视程度，进而影响公众对议题的认知和思考。

*解析思路：此题考察对“议程设置”概念的掌握。回答应包含议程设置的定义、核心观点（媒介影响公众关注什么）、机制（重复报道、议题关联性强调）和效果（影响公众重视程度、认知和思考）。

3.框架理论：指大众传播媒介通过选择、强调或排除某些信息，构建特定的叙事框架，从而影响公众对事件的理解、认知和评价。框架理论认为，人们并非被动接受信息，而是通过媒介提供的框架来解读信息。

*解析思路：此题考察对“框架理论”概念的掌握。回答应包含框架理论的定义（选择、强调、排除信息构建框架）、核心观点（影响公众理解、认知和评价）、机制（构建叙事框架）以及与议程设置的区别（更侧重解释层面）。

4.意见领袖：指在特定社会网络或群