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2025年广告策划师资格考试《品牌策划与管理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.品牌识别的视觉设计

B.品牌口号的创意

C.品牌在目标消费者心中的独特位置

D.品牌历史文化的积累

答案：C

解析：品牌定位是指确定品牌在目标市场和消费者心目中的位置，使其区别于竞争对手。品牌定位的核心是塑造品牌在消费者心中的独特形象和价值认知，从而建立品牌偏好和忠诚度。品牌识别的视觉设计、品牌口号的创意、品牌历史文化的积累都是品牌建设的要素，但不是品牌定位的核心。

2.品牌延伸策略适用于哪些情况（）

A.品牌知名度低，市场占有率小

B.品牌形象模糊，缺乏核心竞争力

C.品牌有一定知名度和美誉度，希望扩大市场份额

D.品牌处于衰落期，需要通过创新挽救

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌声誉来推出新产品或进入新市场的策略。该策略适用于品牌有一定知名度和美誉度，希望扩大市场份额的情况。品牌延伸可以降低新产品的市场风险，提高消费者接受度，但同时也存在品牌稀释的风险。

3.品牌架构的类型不包括（）

A.单一品牌架构

B.多品牌架构

C.品牌延伸架构

D.子品牌架构

答案：C

解析：品牌架构是指企业旗下不同品牌之间的关系和结构。常见的品牌架构类型包括单一品牌架构（所有产品使用同一品牌）、多品牌架构（不同产品使用不同品牌）、母品牌架构（核心品牌下设多个子品牌）和子品牌架构（在核心品牌下推出定位更细分的子品牌）。品牌延伸架构不是品牌架构的类型，而是品牌延伸策略的描述。

4.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.品牌知名度

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所拥有的能够带来经济效益的资产，包括品牌知名度、品牌资产价值、品牌忠诚度和品牌认知度等。其中，品牌忠诚度是品牌资产的核心，它反映了消费者对品牌的持续偏好和购买意愿，是品牌价值的重要体现。

5.品牌诊断的目的是（）

A.提升品牌知名度

B.评估品牌健康状况

C.制定品牌延伸策略

D.设计品牌视觉识别

答案：B

解析：品牌诊断是指对品牌现状进行全面分析和评估的过程，目的是了解品牌的优势、劣势、机会和威胁，找出品牌发展中存在的问题和改进方向。品牌诊断的目的是评估品牌健康状况，为品牌策略的制定提供依据。

6.品牌形象塑造的关键是（）

A.大量广告投放

B.产品质量保证

C.持续一致的沟通

D.短期促销活动

答案：C

解析：品牌形象塑造是指通过各种营销活动和管理措施，在目标消费者心中建立独特的品牌形象。持续一致的沟通是品牌形象塑造的关键，企业需要在所有接触点与消费者进行一致的品牌信息传递，才能逐步建立和强化品牌形象。

7.品牌延伸的风险是（）

A.提高品牌知名度

B.增加市场风险

C.降低品牌忠诚度

D.提升品牌资产价值

答案：B

解析：品牌延伸是指利用现有品牌声誉来推出新产品或进入新市场的策略。该策略虽然可以降低新产品的市场风险，提高消费者接受度，但也存在品牌稀释的风险，可能导致品牌形象模糊，降低品牌忠诚度。因此，品牌延伸的主要风险是增加市场风险。

8.品牌定位的步骤不包括（）

A.分析竞争对手

B.识别品牌核心价值

C.选择目标市场

D.制定营销预算

答案：D

解析：品牌定位是指确定品牌在目标市场和消费者心中的位置，使其区别于竞争对手。品牌定位的步骤包括分析竞争对手、识别品牌核心价值、选择目标市场和明确品牌定位语句等。制定营销预算是品牌营销管理的环节，不是品牌定位的步骤。

9.品牌忠诚度的形成因素不包括（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格优势

D.消费者体验

答案：C

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续偏好和购买意愿，其形成因素包括产品质量、品牌形象、消费者体验、服务保障等。价格优势虽然可以吸引消费者，但不是形成品牌忠诚度的关键因素，因为价格优势容易导致消费者流失。

10.品牌诊断的方法不包括（）

A.市场调研

B.竞品分析

C.内部审计

D.消费者访谈

答案：C

解析：品牌诊断是指对品牌现状进行全面分析和评估的过程，常用的方法包括市场调研、竞品分析、消费者访谈、社交媒体分析等。内部审计是企业管理的一部分，不是品牌诊断的方法。

11.品牌延伸策略的核心在于（）

A.开发全新的品牌概念

B.利用现有品牌资产降低新产品风险

C.完全放弃原有品牌

D.提高生产效率

答案：B

解析：品牌延伸策略的核心是利用现有品牌的知名度、美誉度和忠诚度等资产，为新产品或新市场提供支持，从而降低新业务的市场风险和推广成本。这是该策略最主要的目的和价值所在