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2025年演出经纪人演出项目竞争分析与差异化策略专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目竞争分析与差异化策略专题试

卷及解析

2025年演出经纪人演出项目竞争分析与差异化策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出市场竞争日益激烈的背景下，演出经纪人实施差异化策略的核心目标是？

A、降低演出成本

B、提升观众体验独特性

C、扩大演出规模

D、增加演出场次

【答案】B

【解析】正确答案是B。差异化策略的核心在于创造独特的观众体验，从而在竞争

中脱颖而出。A选项成本控制是基础策略而非差异化核心；C选项规模扩张可能加剧同

质化竞争；D选项场次增加属于量变而非质变。知识点：波特竞争战略理论中的差异化

战略。易错点：容易将差异化与成本领先或规模化混淆。

2、演出项目进行SWOT分析时，“新兴社交媒体营销渠道”应归类为？

A、优势（S）

B、劣势（W）

C、机会（O）

D、威胁（T）

【答案】C

【解析】正确答案是C。新兴营销渠道属于外部环境中的发展机遇。A选项优势是

内部能力；B选项劣势是内部不足；D选项威胁是外部不利因素。知识点：SWOT分

析四要素界定。易错点：容易混淆内外部因素，将机会误认为优势。

3、针对Z世代观众群体，最有效的差异化策略是？

A、降低票价

B、增加传统媒体宣传

C、开发沉浸式互动体验

D、延长演出时间

【答案】C

【解析】正确答案是C。Z世代偏好参与感和体验感，沉浸式互动最符合其需求。A

选项价格敏感度相对较低；B选项传统媒体触达率有限；D选项时间延长可能降低体验

新鲜感。知识点：目标客群特征分析。易错点：容易用传统思维理解年轻群体需求。

4、演出项目竞争分析中，“竞争对手推出同类型巡演”属于？

A、直接竞争

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B、间接竞争

C、潜在竞争

D、替代品竞争

【答案】A

【解析】正确答案是A。同类型演出直接争夺相同观众资源。B选项间接竞争指不

同类型但满足相似需求；C选项潜在竞争指尚未进入市场的竞争者；D选项替代品指不

同娱乐形式。知识点：竞争者分类模型。易错点：容易将直接竞争与间接竞争混淆。

5、差异化定价策略的典型应用是？

A、统一票价

B、VIP座位溢价

C、早鸟票折扣

D、团体票优惠

【答案】B

【解析】正确答案是B。VIP溢价体现价值差异化。A选项统一票价无差异；C、D

选项属于促销策略而非差异化。知识点：定价策略类型。易错点：容易将价格促销与差

异化定价混淆。

6、演出项目生命周期中，差异化策略最关键的阶段是？

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

【答案】C

【解析】正确答案是C。成熟期竞争最激烈，差异化是突破瓶颈的关键。A导入期

重点是市场教育；B成长期侧重快速扩张；D衰退期需考虑退出或转型。知识点：产品

生命周期理论。易错点：容易忽视成熟期的差异化需求。

7、演出经纪人在进行竞争分析时，最应关注的外部环境因素是？

A、公司财务状况

B、团队专业能力

C、政策法规变化

D、内部管理流程

【答案】C

【解析】正确答案是C。政策法规直接影响演出项目可行性。A、B、D均为内部因

素。知识点：PEST分析模型。易错点：容易混淆内外部环境因素。

8、差异化战略实施失败的主要原因是？

A、成本过高

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B、缺乏持续创新

C、宣传不足

D、场地限制

【答案】B

【解析】正确答案是B。差异化需要持续创新维持独特性。A成本高是正常代价；C

宣传不