2025年大学《广告学》专业题库—— 琢磨心灵，畅游广告学专业.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——琢磨心灵，畅游广告学专业

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.在广告学中，研究广告如何通过刺激引发受众注意、记忆和联想的过程，主要涉及到哪个层面的知识？A.广告法规B.广告媒介C.广告心理D.广告策划

2.“酒香也怕巷子深”这句俗语在广告策略上体现了什么原则？A.效果层级原则B.独特性原则C.一致性原则D.经济性原则

3.广告创意的“类比法”通常要求找到两个本质上不同但又有相似点的对象，这种思维方式主要运用了人类的哪种认知能力？A.分析能力B.联想能力C.创造能力D.记忆能力

4.简单来说，广告目标是将广告活动引向某个明确的、可衡量的结果，以下哪项不属于常见的广告目标类型？A.提高品牌知名度B.改变品牌态度C.降低生产成本D.促成购买行为

5.在广告效果的研究中，“认知阶段”指的是受众对广告信息的A.感知和理解B.喜好和接受C.记忆和保留D.转变和行动

6.某广告总是选择在特定时间、特定频道播放，以精准触达目标受众，这种做法主要考虑的是A.广告创意B.广告媒介C.广告预算D.广告文案

7.根据学习理论，如果一个广告元素（如音乐）总是与积极的产品体验联系在一起，它可能会引发受众对该产品的A.消极联想B.中性联想C.积极联想D.无关联联想

8.将一则广告投放到社交媒体平台上，利用用户分享和互动来扩大传播范围，这主要体现了A.传统广告策略B.数字广告策略C.户外广告策略D.公关广告策略

9.广告文案的“AIDA”模式描述了广告说服过程的五个阶段，其中“A”代表A.Attention(注意)B.Interest(兴趣)C.Desire(欲望)D.Action(行动)

10.在广告策划的众多步骤中，明确广告要解决的核心问题和要达成的具体目标是哪个阶段的首要任务？A.市场分析B.策划执行C.广告创意D.目标设定

二、名词解释

1.广告定位

2.感知价值

3.广告创意简史

4.公关性广告

5.受众选择性注意

三、简答题

1.简述广告心理效应在提升广告效果中的作用。

2.简要说明广告文案写作中，运用“故事化”手法的意义。

3.简述选择广告媒介时需要考虑的主要因素。

4.简述广告效果评估的常用指标有哪些。

四、论述题

结合具体的广告案例，论述广告创意需要遵循的基本原则及其在吸引和影响受众方面的作用。

五、案例分析题

请根据以上案例，分析该广告在以下方面的运用策略：

1.目标受众的定位与描绘。(5分)

2.广告创意表现手法的运用及其效果。(10分)

3.广告所传递的核心信息及其可能产生的心理影响。(5分)

4.该广告策略可能存在的优缺点。(5分)

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.B

4.C

5.A

6.B

7.C

8.B

9.A

10.D

二、名词解释

1.广告定位：指在目标受众心目中，为产品或品牌塑造一个独特、清晰且富有吸引力的形象，使其区别于竞争对手。它通过强调产品/品牌的独特卖点或能为消费者带来的特定利益，来建立消费者对产品/品牌的态度，从而在竞争市场中占据一个明确的、有价值的位置。

2.感知价值：指消费者基于自身需求、偏好和认知，对产品或服务所能带来的利益（包括功能、情感、象征等方面）与其所付出的成本（包括价格、时间、精力等）之间进行权衡后，所形成的主观价值判断。高感知价值是促使消费者购买决策的重要因素。

3.广告创意简史：指广告发展过程中，创意思维、表现手法和创意理论的演变历史。了解广告创意简史有助于理解不同时代广告创意的特点、背景及其对现代广告创意实践的启示和影响，掌握创意发展的脉络。

4.公关性广告：指不以直接推销产品为目的，而是为了维护和提升企业形象、建立良好公众关系、传递特定社会或公共信息而进行的广告活动。它旨在塑造积极的品牌形象，增强社会声誉，有时也用于危机公关。

5.受众选择性注意：指在信息过载的环境下，受众并非接收所有信息，而是根据自身的兴趣、需要、态度、已有知识和经验，有选择地关注、处理和记忆某些信息，而忽略其他信息的现象。这对广告信息的传播和效果产生了重要影响。

三、简答题

1.广告心理效应在提升广告效果中的作用体现在多个方面：首先，通过运用能够引发受众注意的心理机制（如新奇、对比、冲突、色彩、音乐等），确保广告信息能够被有效接收；其次，利用记忆规律（如重复、联想、韵律等）帮助受众记住广告信息和品牌；再次，