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市场营销选择题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

解析：市场营销的目的就是促成潜在交换，核心是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场需求，实现与顾客的交换。

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

答案：B

解析：消费者需求和购买行为存在差异，市场细分就是依据这些差异将整体市场划分为不同的细分市场，以便更好地满足消费者需求。

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异市场营销战略不考虑细分市场差异，用单一产品和营销组合满足整体市场需求。

4.产品生命周期由（）的生命周期决定。

A.企业与市场

B.需求与技术

C.质量与价格

D.促销与服务

答案：B

解析：产品生命周期受市场需求变化和技术发展影响，不同阶段需求和技术特点不同。

5.品牌最持久的含义是文化、个性和（）

A.属性

B.价值

C.利益

D.名称

答案：B

解析：品牌持久的含义包括文化、个性和价值，价值是品牌的核心，能为消费者带来独特感受。

6.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

D.满足需求的多样性

答案：A

解析：试销期要让消费者认识了解产品，所以促销重点是提高知名度。

7.以下哪种定价方法属于成本导向定价法（）

A.随行就市定价法

B.需求导向定价法

C.目标利润定价法

D.认知价值定价法

答案：C

解析：目标利润定价法是根据产品成本和目标利润来确定价格，属于成本导向定价法。

8.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

答案：C

解析：声望定价利用消费者对名牌或名店的仰慕心理，定较高价格。

9.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）

A.零售

B.批发

C.代理

D.直销

答案：A

解析：零售就是面向最终消费者直接销售产品和服务用于个人消费。

10.公共关系的基本目标是（）

A.是企业盈利

B.树立企业形象

C.满足顾客需求

D.促进销售

答案：B

解析：公共关系通过传播沟通等手段塑造良好企业形象，这是其基本目标。

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销宏观环境包括（）

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.技术环境

E.政治法律环境

答案：ABCDE

解析：宏观环境包含人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化等方面，它们都对企业营销产生影响。

2.消费者市场的主要特点有（）

A.需求多样性

B.需求弹性小

C.购买行为的可诱导性

D.购买人数多，交易次数频繁

E.购买者地理位置分散

答案：ACDE

解析：消费者市场需求多样，弹性大，易受诱导，购买人数多、交易频繁且购买者位置分散。

3.市场定位的主要方式有（）

A.产品定位

B.形象定位

C.避强定位

D.对抗性定位

E.重新定位

答案：CDE

解析：避强定位避开强大对手；对抗性定位与对手正面竞争；重新定位调整原有定位，这是市场定位的主要方式。

4.产品整体概念包括（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

E.潜在产品

答案：ABCDE

解析：产品整体概念涵盖从核心利益到潜在利益的多个层次，全面体现产品内涵。

5.品牌是一个集合概念，它包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌资产

E.品牌形象

答案：ABC

解析：品牌由品牌名称、品牌标志和商标构成，是一个综合性概念。

6.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.效益导向定价法

E.批量导向定价法

答案：ABC

解析：企业定价导向主要有成本、需求、竞争导向定价法。

7.折扣定价策略包括（）

A.现金