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2025年电竞行业消费者消费模式研究报告

一、绪论

1.1研究背景

近年来，全球电子竞技（以下简称“电竞”）行业经历了从亚文化到主流文化的快速蜕变，已成为数字经济时代下融合科技、文化、体育与消费的新兴产业。根据Newzoo数据，2024年全球电竞观众规模已达32亿人，其中核心用户（月均观赛或参与电竞活动超过一次）占比超40%，带动直接消费市场规模突破1500亿美元。在中国，随着“十四五”规划对数字经济的战略部署以及电竞入亚、虚拟体育等政策红利释放，电竞产业进入规范化、规模化发展新阶段。艾瑞咨询预测，2025年中国电竞市场规模将突破3000亿元人民币，用户规模有望达到5.2亿人，其中Z世代（1