2025年活动策划师考试题库（附答案和详细解析）（1103）.docxVIP

活动策划师职业能力考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

活动策划的核心三要素是（）

A.创意、预算、场地

B.目标、受众、执行

C.流程、宣传、物资

D.主持人、嘉宾、互动

答案：B

解析：活动策划的核心逻辑是“目标导向-受众匹配-执行落地”。目标明确活动方向（如品牌推广/用户转化），受众分析决定内容设计（如年轻群体侧重互动，企业客户侧重专业度），执行是将策划转化为现实的关键。其他选项（创意、预算等）属于支撑要素而非核心三要素。

PDCA循环在活动执行中的“C”指（）

A.计划（Plan）

B.执行（Do）

C.检查（Check）

D.处理（Act）

答案：C

解析：PDCA循环是质量管理工具，活动执行中用于监控效果。C（Check）指通过数据采集（如签到率、环节时长）与目标对比，验证执行偏差。A为计划阶段，B为执行阶段，D为优化阶段，均不符合“C”的定义。

活动KPI设定的核心原则是（）

A.越复杂越好

B.与活动目标强相关

C.仅关注参与人数

D.忽略成本因素

答案：B

解析：KPI（关键绩效指标）需直接反映活动核心目标。例如品牌曝光类活动KPI是传播量，转化类活动KPI是留资数。复杂指标可能分散焦点（A错误），单一指标（如参与人数）无法全面评估（C错误），成本是重要考量（D错误）。

目标受众分析的关键步骤是（）

A.仅参考历史数据

B.分析人口属性+行为偏好

C.忽略竞品受众

D.仅关注决策者

答案：B

解析：受众分析需结合“静态属性”（年龄/性别/职业）和“动态行为”（线上活跃时间、线下消费习惯），才能精准设计活动内容。仅依赖历史数据（A）可能忽略变化，竞品受众可提供对比参考（C错误），参与者与决策者可能分离（如企业活动中员工参与、老板决策，需同时关注）（D错误）。

活动预算的主要组成不包括（）

A.场地租赁

B.应急储备金

C.客户礼品

D.策划团队奖金

答案：D

解析：活动预算通常包含直接成本（场地/物料/人员）、间接成本（宣传/礼品）和应急储备（一般占总预算10%-15%）。策划团队奖金属于内部激励，非活动必要支出（除非合同明确），因此不属于主要组成。

时间管理中“关键路径法”的核心是（）

A.缩短所有任务时间

B.识别决定总时长的任务链

C.同时启动所有任务

D.忽略任务依赖关系

答案：B

解析：关键路径指从启动到结束的最长任务序列，其总时长决定活动整体周期。缩短非关键路径任务不影响总时长（A错误），同时启动需资源支持（C错误），任务依赖是关键路径分析的基础（D错误）。

活动风险评估矩阵的两个维度是（）

A.成本、收益

B.发生概率、影响程度

C.参与人数、传播量

D.场地大小、设备数量

答案：B

解析：风险评估矩阵通过“概率（高/中/低）”和“影响（严重/一般/轻微）”划分风险等级，优先处理高概率+高影响的风险（如暴雨影响户外场地）。其他选项与风险评估无关（A是成本效益分析，C是效果指标，D是资源参数）。

活动传播的5W1H模型中，“H”指（）

A.谁（Who）

B.何时（When）

C.如何（How）

D.何地（Where）

答案：C

解析：5W1H是传播策略工具：Who（受众）、What（内容）、When（时间）、Where（渠道）、Why（目的）、How（执行方式）。H即“如何执行”（如线上直播+线下快闪的组合方式）。

供应商选择的核心指标是（）

A.报价最低

B.合作过的老供应商

C.专业能力+服务保障

D.提供额外赠品

答案：C

解析：供应商需同时满足“专业能力”（如舞台搭建商的资质）和“服务保障”（如应急响应时间）。低价可能牺牲质量（A错误），老供应商未必适合新需求（B错误），赠品是次要因素（D错误）。

活动复盘的关键环节是（）

A.仅总结成功经验

B.数据对比+问题归因+改进方案

C.只记录参与人数

D.不涉及团队内部沟通

答案：B

解析：复盘需通过“目标-实际”数据对比（如签到率90%vs目标95%），分析问题原因（如签到流程复杂），并提出改进方案（如增加自助签到机）。忽略失败经验（A）、单一数据（C）、团队沟通（D）均无法实现复盘价值。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

活动目标设定需符合SMART原则，包括（）

A.具体（Specific）

B.可衡量（Measurable）

C.可实现（Attainable）

D.创新（Creative）

答案：ABC

解析：SMART原则为“具体、可衡量、可实现、相关（Relevant）、有时限（Time-bound）”。“创新”是策划要求，非目标设定原则（D错误）。

活动流程设计的关键节点包括（）

A.