2025年大学《应用中文》专业题库—— 中文社交媒体传播与用户引导.docxVIP

2025年大学《应用中文》专业题库——中文社交媒体传播与用户引导

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于当前中国主流社交媒体平台的主要类型？

A.基于即时通讯的（如微信）

B.基于微博客的（如微博）

C.基于短视频的（如抖音、快手）

D.基于电子商务的（如淘宝、京东）

2.社交媒体环境下，“圈层化”现象主要是由以下哪个因素显著驱动的？

A.传播内容的同质化

B.算法推荐技术的个性化

C.用户主动搜索行为

D.平台管理规则的趋同

3.在社交媒体传播中，用户通过“点赞”、“评论”、“转发”等行为表达态度，这体现了传播过程的哪个特点？

A.互动性

B.群众性

C.虚拟性

D.公开性

4.对于需要快速扩散信息、引发广泛关注的公共事件，以下哪个社交媒体平台通常最为有效？

A.微信朋友圈

B.小红书

C.微博

D.Bilibili

5.企业在社交媒体上进行用户引导时，首先需要进行的步骤是？

A.制定详细的引导策略

B.选择合适的引导话术

C.精准定位目标用户群体

D.监控引导效果并进行调整

6.“网红”经济在社交媒体传播中扮演着重要角色，其主要影响力来源于？

A.平台的算法优势

B.内容本身的吸引力与用户的信任

C.广告投放的力度

D.政府的扶持政策

7.社交媒体时代，信息真伪难辨，这主要对社会信任体系构成了什么方面的挑战？

A.减少了信息传播渠道

B.加剧了信息不对称

C.削弱了权威信息来源的影响力

D.提高了公众的媒介素养

8.微信公众号“朋友圈”的传播模式更倾向于？

A.公开化、大众化

B.半公开化、社交关系链化

C.私密化、点对点化

D.群组化、主题化

9.进行社交媒体舆情引导时，采取“冷处理”策略通常适用于哪种情况？

A.热点事件初期，信息混乱

B.涉及用户个人隐私的负面信息

C.针对性、恶意攻击

D.潜在风险较高的敏感话题

10.提升社交媒体账号用户粘性的有效方法之一是？

A.单向输出大量促销信息

B.定期发起互动性强、参与门槛低的活动

C.尽量避免与用户发生正面冲突

D.保持完全的“人设”一致性

二、填空题（每空1分，共10分）

1.中文社交媒体传播呈现出互动性、即时性和圈层化等特点。

2.运用大数据和人工智能技术进行用户画像分析，是社交媒体精准投放的基础。

3.在社交媒体上引导用户时，保持真诚沟通和积极回应至关重要。

4.“算法推荐”机制深刻影响着用户在社交媒体上接触到的信息。

5.社交媒体平台上的“意见领袖”（KOL）能够显著影响用户的认知和行为。

6.处理社交媒体负面舆情，需要遵循快速响应、坦诚沟通、有效解决的原则。

7.微博作为典型的微博客平台，具有信息广场化和公共议题讨论的特征。

8.社交媒体内容创作要注重价值性和趣味性，以吸引用户关注和分享。

9.“网络水军”等恶意账号的存在，会干扰社交媒体的正常传播秩序。

10.维护良好的用户关系，需要建立有效的用户反馈机制和社群管理体系。

三、名词解释（每题3分，共12分）

1.病毒式传播

2.社交媒体算法推荐

3.用户画像

4.社交媒体舆情引导

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述微信和微博在传播机制和用户使用习惯上的主要区别。

2.简述社交媒体内容创作中，“价值性”和“合规性”应如何平衡。

3.简述进行社交媒体用户引导时，需要考虑的主要因素有哪些。

4.简述算法推荐技术在社交媒体带来的机遇与挑战。

五、论述题（10分）

结合当前中文社交媒体的实际案例，论述在复杂的网络环境中，如何有效地进行正面信息传播与用户引导，以应对潜在的负面风险。

六、案例分析题（18分）

阅读以下社交媒体案例材料，并回答问题：

案例：某知名品牌在抖音平台发布了一支新品推广短视频，视频内容创意新颖，音乐时尚，吸引了大量用户观看和点赞。然而，部分评论指出视频中出现的模特身材与宣传的“健康活力”形象存在差距，引发关于品牌价值观的质疑。同时，有用户指出视频背景音乐使用了未经授权的片段。品牌方迅速删除了原视频，并向公众道歉，表示将加强内容审核，尊重版权，并承诺未来将更注重传递积极的健康理念。但