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2025年大学《广告学》专业题库—— 用文案策略打动人心，用创意设计留下印记.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——用文案策略打动人心，用创意设计留下印记

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题3分，共15分）

    1.广告目标

    2.感性诉求

    3.广告语（Slogan）

    4.创意概念（BigIdea）

    5.版式设计

    二、简答题（每小题5分，共25分）

    1.简述选择广告文案策略时需要考虑的主要因素。

    2.阐述广告创意设计在建立品牌形象中的作用。

    3.比较理性诉求与感性诉求文案策略的异同。

    4.简述视觉元素（色彩、构图等）在广告创意设计中的基本功能。

    5.为什么说文案策

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